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こんにちは、フリーランスデザイナーのちふねこです。今日はエイプリルフール広告に学ぶバズる投稿の特徴3選というテーマでお話ししていきます。
今日は2024年の4月2日の放送なんですけど、昨日がちょうど4月1日でエイプリルフールだったんですよね。
で、そのエイプリルフールの日って大手企業の公式アカウントとかが結構ふざけた投稿をするんですよね。
そのエイプリルフールに、フールに乗っかって15段目いた広告をクリエイティブ付きで、その画像付きで
Xに投稿してたりっていうのがあって、今年もそれがいろんな企業で行われてて、そういうまとめ、エイプリルフール広告まとめみたいなサイトを今日も見てたんですけど、
その中で圧倒的にこれ桁違いでバズってるなっていう投稿がありまして、なんでそれこんなにバズってるんだろうっていうのをちょっと私なりに
分析してみたので、それを今日はシェアしたいなと思います。で、桁違いにバズってた投稿っていうのが何かというと、
あのマクドナルド、ファーストフード店のマクドナルドの広告なんですけど、これが本当に桁違いで、どれぐらい桁違いかっていうと、その私が確認してた
エイプリルフール広告まとめのサイトで紹介されてたものが全部バズってはいるんですよ。
全部バズってるんですけど、そのそれぞれインプレッション見るとだいたい100万インプレッションぐらいのが並んでて、多くても300万とかのものが多い中、
マクドナルドのめちゃくちゃバズってた投稿は2946万インプレッションっていう、ほぼ3000万インプレッションっていう桁違いのバズり方をしてたんですよね。
で、実際の投稿は概要欄にリンクを貼っておくので、気になる方は見ていただければと思うんですけど、
ざっくりどんなクリエイティブかっていうのを説明すると、マックのうち弁当販売しますみたいな内容の広告で、
ビジュアルとしては結構シックな真っ黒な背景にお弁当の画像がどーんってあって、その中身がマックで販売してるハンバーガーとかナゲットとかアップルパイとかサラダとかを詰め込んだお弁当なんですよね。
で、下の方にお品書きって言って、そのハンバーガーとかを丁寧な日本語で表現してるんですよ。
牛ひき肉と野菜のパンハサミみたいな、そこもちょっと面白くて、っていう感じのクリエイティブなんですけど、
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これが他と何が違うのか、なんでここまでバズってるのかなっていうのを私なりに考えて、大きく3つ特徴があるかなと思いました。
1つ目は、くすっと笑えるダジャレが入ってる。
2つ目は、ツッコミどころを残している。
3つ目が、再現したくなる。
この3つですね。
で、一応インプレッションについてちょっと補足しておくと、
このインプレッション数めちゃくちゃ多いのって、アカウント自体のフォロワーの数が影響するんじゃないかって思うと思うんですけど、
私も最初そう思ってたんですけど、マック、マクドナルドさんって、
そのエイプリルフールの広告って実はさっき言ったマックの内弁当だけじゃなくって、他にもいくつかしてるんですよね。
同じ日に。
で、他にも2つぐらいあるんですけど、それとかはそんなに伸びてないんですよ。
そんなにって言っても200万インプレッションとかあるんですけど、
それと比べても桁違いじゃないですか。
2900万インプレッションって。
だから今回はこのマックのマックの内弁当にちょっと注目して、
特徴、バズる投稿の特徴っていうのを考えてみたいと思います。
早速1つ目の、くすっと笑えるダジャレが入っているっていうのは、
このマックの内弁当ですよね。
マックとマックの内弁当をかけるっていう、わりとシンプルなんですけど、すごくわかりやすいじゃないですか。
マックの内弁当って多分誰しも耳にしたことあるし、
それがマックなんだって非常にわかりやすいっていうのがポイントの1つですね。
これは別のエイプリルフール広告の中でもバズってたもの。
300万インプレッションあった別の企業の広告とも一緒だったので、
特徴として挙げてるんですけど、それが郵便局、
日本郵政株式会社のアカウントが出してるユーパックっていう、
有名なユーパックあるじゃないですか。
そっちじゃなくて、美容のスキンケアの美容パックをユーパックとして新しく販売しますみたいな、
そういう広告なんですけど、これもある種ダジャレですよね。
みんなが知ってるユーパックっていうので、
その郵便物じゃなくてスキンケアの方のパック作りましたみたいな、
そういうシンプルなダジャレ系の投稿が結構バズってるなっていう特徴の1つとして、
共通点としてあるかなと思います。
こういうダジャレとか言うもあって、
人の目を引くとか気を引くときにすごく効果的なものとしてあるんですよね。
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デザインもだし、プレゼンとかで何か人に伝えるときもユーモア混ぜたほうが、
なんか引き手がどんどん引き込まれたりしますよね。
そういう感じでこのユーモアっていうので、
まず人の目を引くみたいな部分をうまく作り出してるなと思いました。
続いてバズる投稿の特徴2つ目は、
ツッコミどころを残しているなんですけど、
これはマックの広告で言うと、
この大きく載せてるお弁当箱の中に、
マックの商品が詰め込まれてるっていうビジュアルの、
その合成がめっちゃ雑なんですよね。
めっちゃっていうほどじゃないけど、
ぱっと見なんかすごい違和感。
実際に詰め込んで撮影したじゃなくって、
明らかにお弁当箱と中身の画像が別で、
頑張って合成してるな感があるんですよ。
これが結構実際にリプ欄でも、
合成めっちゃ雑だなみたいなツッコミとかが入ってて、
そういうね、うまく反応を引き出すような設計になってると、
うまいことバズるんじゃないかなって思ってますね。
絶妙ですけどね、そのクオリティ、
今回の例で言うとクオリティを下げちゃうことにもなるんですけど、
でもエイプリルフールだからこそ、
あえて合成っぽいやっつけで作った感があった方が、
本気にしすぎないというかね、
エイプリルフールなんだよっていう、
そういう冗談の部分も残しつつっていうので、
すごくうまく相性が良かった、
相性の良いやり方だったのかなと思います。
最後の特徴3つ目は、再現したくなるなんですけど、
このマックのうまいところがここだなって思ったんですけど、
そのマックの内弁当の中身が全部、
マクドナルドの定番商品になってるんですよ。
なので、やろうと思えばできちゃうんですよね、
そのお客さんが。
実際にお店に行って、お弁当にそれ詰めちゃえば、
マックの内弁当買ってきたぜみたいなことができちゃうわけで、
実際にやってる人がいたんですよ、リプ欄の中に。
そのやってみた投稿も、
いいねとかがめちゃくちゃついてて、
そういうリプ欄とか引用ツイートとかがバズることで、
元のマックの投稿もバズるみたいな、
そういう相乗効果もあって、
その桁違いのバズ投稿が生まれてるのかなっていう風に思いましたね。
という感じで、
今日紹介した特徴3選っていうのは、
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どれも結局アクションにつながりやすいものになってるっていうところかなと思います。
ユーモアあるのも、
ユーモアはまず目を引くみたいな部分ですけど、
ツッコミたくなるとか、再現したくなるとか、
特に見た人に何かツッコませるとか、
実際にやってもらうみたいな、
そういう行動を促せると、
バズにつながりやすいのかなっていう風に思いました。
ということで今日は、
エイプリルフール広告に学ぶバズる投稿の特徴3選をご紹介しました。
キクダケフリーランス講座の毎週火曜日は、
こんな感じでサクッと学べるデザインのお話をお届けしています。
デザインをやってる方もそうじゃない方も、
何かスキルアップのヒントとして参考になれば幸いです。
今日も最後まで聞いてくださりありがとうございます。