『オトマーケ』は、音声メディアや音声広告、音声テクノロジーをテーマに、音声とマーケティングを考えるポッドキャスト番組です。
日々国内のデジタル音声広告領域で活動するオトナル八木が、音声メディア（ポッドキャスト、音声アプリ）や、音声広告（Spotify広告やradiko、ラジオなど）、最新の音声テクノロジーのマーケティング活用の最新トレンドや動向について発信していきます。毎週火曜更新。
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【パーソナリティ】八木太亮（やぎたいすけ）｜株式会社オトナル 代表取締役。ウェブメディア事業の事業売却のち、2018年から音声コンテンツと音声広告領域に特化。広告代理店機能とアドテクノロジー事業の2つの事業を展開する"デジタル音声広告カンパニー"として、国内ラジオ局や新聞社などのメディア企業へのデータ運用や音声配信を支援している。同社では『ポッドキャストランキング（https://podcastranking.jp/）』『ポッドキャストペディア（https://podcastpedia.net/）』などのウェブサイトも運営中／著書：『いちばんやさしい音声配信ビジネスの教本 人気講師が教える新しいメディアの基礎』（インプレス）／twitter:@pyusuke（ https://twitter.com/pyusuke）／株式会社オトナル： https://otonal.co.jp/
▼番組への質問、ご意見などおたよりの送付先：https://forms.gle/tNDvEfYhLcQGbBBY7
#31 ポッドキャスト広告の買付手法に変化が？最新のアメリカの音声広告事情（前編）
▼今回のトーク内容 ／アメリカの2020年デジタル音声広告市場は媒体収益で13％増加。 ／米ポッドキャスト広告の買付方法の比率に見られる変化。 ／ポッドキャスト広告の出稿期間は二極化が進む。 ／ポッドキャスト広告の課金方法（再生数課金 vs. 価格固定型）。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #31 ポッドキャスト広告の買付手法に変化が？最新のアメリカの音声広告事情（前編） ▼Internet Advertising Revenue Report (2020 full year results)： https://www.iab.com/wp-content/uploads/2021/04/IAB_2020-Internet-Advertising-Revenue-Report-Webinar_4.7.21-PwC-1.pdf ▼U.S. Podcast Advertising Revenue Study（Full-Year 2020 Results & 2021-2023 Growth Projections）： https://www.iab.com/wp-content/uploads/2021/05/IAB_2020_Podcast_Advertising_Revenue_Report_2021-05.pptx.pdf Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#30 ポッドキャストのアドネットワークの話。Cookie規制でポッドキャスト広告はどうなる？
▼今回のトーク内容 ／ポッドキャストのアドネットワーク『ポッドキャストオーディオアド』を開始。 ／"アドネットワーク"と"プログラマティック（運用型）広告"の違い。 ／ポッドキャストの広告でできるトラッキング。 ／ウェブ広告にCookieが使えなくなった時、ポッドキャスト広告にはどう影響するか？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #30 ポッドキャストのアドネットワークの話。Cookieが使えなくなるとポッドキャスト広告にどう働く？ ▼音声広告のオトナル、日本最大規模のポッドキャストの音声アドネットワークを提供開始 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000035509.html Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#29 【音声広告事例】デジタル音声広告で配信した音声CMの3つの事例
▼今回のトーク内容 ／今回は音声CMを聴く音声広告事例回！（ゲスト:クリエイティブディレクター中村千春） ／音声広告事例01：ブランディングとして伝えたいポイントを訴求する音声CM。 ／音声広告事例02：ターゲティング出し分けを前提とした音声CM。 ／音声広告事例03：商材を擬人化した音声CM。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #29 【音声広告事例01】デジタル音声広告ならではの音声CMの作り方とは？ ▼LIFULL HOME’S（株式会社LIFULL様） https://otonal.co.jp/creative/15231 ▼ナンバーレスカード（株式会社三井住友銀行様） https://otonal.co.jp/creative/15378 ▼Zeenyヒアラブルデバイス（株式会社ネイン様） https://otonal.co.jp/creative/8842 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#28 音声マネタイズの大本命？Appleが発表したポッドキャストサブスクの正体
▼今回のトーク内容 ／ApplePodcast(アップルポッドキャスト)が配信者によるリスナー向けのサブスク月額提供機能を発表。 ／有料課金特典と月額金額は配信者が選ぶことができる。 ／速攻で反撃の兆しを見せるSpotify。 ／なぜこんなに大手PFの動きが活発なのか？(激化するポッドキャストシェア争いのワケ) 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #28 音声マネタイズの大本命？Appleが発表したポッドキャストサブスクの正体 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#27 音声＆ポッドキャストにも殴り込んできたFacebook。4つの音声機能は市場を変えるか？
▼今回のトーク内容 ／Facebookが4つの音声機能の追加を発表 ／1.サウンドスタジオ（編集・配信機能） ／2.サウンドバイト（短尺音声コンテンツ） ／3.Facebookでポッドキャストが聴けるように。 ／4.ライブオーディオ機能（Clubhouseのような音声SNS） ／これら4つの機能を連携した体験を付加価値として提供。 ／音声オフでも楽しめるキャプション機能も？ ／ギフティングによる投げ銭モデルでマネタイズも用意。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #27 Facebookが満を持して音声メディアに参入!?4つの音声機能とそのガチ具合 プラットフォーム上での音声体験を可能にする新機能を発表（Facebook Newsroom） See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#26 【基礎編3】デジタル音声広告でターゲティングのできること。ちなみにポッドキャストは？
▼今回のトーク内容 ／音声広告のターゲティングとは? ／音声メディアのターゲティング性能は音声アプリとポッドキャストで異なる。 ／音声アプリの場合は純広告、プログラマティック（運用型）広告の両方でターゲティング可能。 ／1stパーティーデータを使用する純広告と、3rdパーティーデータも使えるプログラマティック（運用型）広告。 ／ポッドキャストの広告の場合はターゲティングは何ができる？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #26 【基礎編3】デジタル音声広告のターゲティングの仕組みとできること。ちなみにポッドキャストは？ See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#25【基礎編2】デジタル音声広告の「純広告」と「運用型広告（プログラマティック）」の違いをわかりやすく解説
▼今回のトーク内容 ／デジタル音声広告のインストリーム広告（Dynamic Ad Inserted：ダイナミックアドインサーション／DAI）には「純広告」と「プログラマティック（運用型広告）」が存在する ／デジタル音声広告の「純広告」の特徴とメリット ／デジタル音声広告の「プログラマティック（運用型広告）」の特徴とメリット 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #25【基礎編2】デジタル音声広告の「純広告」と「運用型広告（プログラマティック）」の違いをわかりやすく解説 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#24 【基礎編1】デジタル音声広告（オーディオアド）とは。大分類ベイクドインとDAIってなんだ？
▼今回のトーク内容 ／そもそもデジタル音声広告（オーディオアド）とは？その定義は？ ／デジタル音声広告はネイティブ広告（Baked In Ads：ベイクドイン）とインストリーム広告（Dynamic Ad Inserted：ダイナミックアドインサーション／DAI）の2種類のタイプに大分類できる ／音声広告のネイティブ広告（Baked In Ads：ベイクドイン）とは？ ／音声広告のインストリーム広告（Dynamic Ad Inserted：ダイナミックアドインサーション／DAI）とは？ ／先行するアメリカ市場におけるこの2つの普及比率 ／日本の音声メディアはどちらに当てはまる？radikoオーディオアドやSpotify音声広告、ポッドキャストは？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #24 【基礎編】デジタル音声広告（オーディオアド）とは。大分類ベイクドインとDAIってなんだ？ See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#23 マイクロソフト傘下の参入でGAFAMすべてが音声領域に出揃うの巻！どうなる音声業界2021
▼今回のトーク内容 ／マイクロソフト傘下「リンクトイン」が音声SNS参入を予定！ ／水面下で行われていた4400億円というバグった金額でのTwitterによるClubhouse買収ディール（※破談） ／Clubhouseに代表される音声SNSの第2幕のカギとなるもの。（セカンドインパクト） 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #23 マイクロソフト傘下の参入でGAFAMすべてが音声領域に出揃うの巻！どうなる音声業界2021年 ▼LinkedIn confirms it’s working on a Clubhouse rival, too（TechCrunch） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000185.000021111.html ▼Twitter Held Discussions for $4 Billion Takeover of Clubhouse（Bloomberg） https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-07/twitter-is-said-to-have-discussed-4-billion-clubhouse-takeover See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#22 Voicy（ボイシイ） vs. stand.fm（スタンドエフエム）〜芸能人＆タレントコンテンツ戦の仁義なき戦い〜
▼今回のトーク内容 ／あっちゃんことオリラジ中田敦彦氏がVoicy（ボイシイ）で音声コンテンツ参入!? ／一方、芸能事務所21社と契約を結び芸能人・タレントの音声配信の準備を推し進めるstand.fm。 ／日本における音声のキラーコンテンツは一体なにか。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #22 Voicy（ボイシイ） vs. stand.fm（スタンドエフエム）〜芸能人＆タレントコンテンツ戦の仁義なき戦い〜 ▼中田敦彦氏の音声放送スタート、YouTuberの音声放送への参入加速 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000185.000021111.html ▼stand.fm 芸能事務所21社とのコンテンツ契約を締結 https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan2020 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#21 ポッドキャストを聴いて3人に一人が購入経験あり？朝日新聞と実施した国内利用実態調査の考察（後半）
▼今回のトーク内容 ／ポッドキャストのアクティブユーザー（MAU）ってどんな層？ ／ポッドキャストを聴く頻度は20-30代が50.8％ ／ポッドキャストをファボって（購読して）聴いている人は意外に多くない？ ／ポッドキャストを聴き始めたきっかけは？47%以上が1年以内!? ／ポッドキャストはいつ聴かれている？ ／ジャンル何聴いてる？1位は安定の〇〇。 ／ポッドキャスト聴いたあと検索、購入経験はどれくらい？ ／ウェブメディアがポッドキャストをやると、メディア閲覧頻度が増加する（朝日新聞事例） 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #21 ポッドキャストを聴いて3人に一人が購入経験あり？朝日新聞と実施した国内利用実態調査の考察（後半） ▼ポッドキャスト国内利用実態調査2020（調査レポート） https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan2020 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#20 ポッドキャスト人口爆増中！その理由は？朝日新聞と実施した国内利用実態調査の考察（前編）
▼今回のトーク内容 ／朝日新聞社とオトナルの共同でポッドキャスト国内利用実態調査を実施。 ／国内ポッドキャストユーザーは1100万人以上いる。 ／今回のポッドキャスト国内利用実態調査のきっかけと背景。 ／30%台の米国月間リスナー数から考えると国内14.2%は結構多い？ ／1年以内にポッドキャストを聴き始めた月間アクティブユーザーは47%とめちゃ増えてる。 ／ポッドキャストユーザーは情報感度が高いのでは？という仮説の答え。 ／Spotify、Amazon Musicがポッドキャスト対応したことの影響は？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #20 ポッドキャスト人口爆増中！その理由は？朝日新聞と実施した国内利用実態調査の考察（前編） ▼ポッドキャスト国内利用実態調査2020（調査レポート） https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan2020 See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#19 ポッドキャスト広告の課題はCV計測と効果検証。これいったいどう解決できるの？
▼今回のトーク内容 ／ポッドキャスト広告のトラッキングツールPodsight（ポッドサイト）が国内でも利用できるようになった。 ／ポッドキャスト広告はそもそもデータを使った効果検証が難しかった。（IDFAもCookieも使えない） ／ポッドキャスト広告ではツールを使用することでリッスンスルーコンバージョンを計測できる。 ／なぜかアメリカのポッドキャスト広告の出稿理由の50%がダイレクトレスポンス（獲得施策）という結果。 ／ポッドキャストのリーチ（ユニークIP）や間接CV、サイト訪問率数獲得を推定計測 ／3つの活用手法（インストリーム広告、ネイティブ広告、企業のオウンドメディア型ポッドキャスト）。 ／これによりポッドキャスト広告でABテストも可能に。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #19 ポッドキャスト広告の課題はCV計測と効果検証。これいったいどう解決できるの？ ▼音声広告のオトナル、米国ポッドキャスト広告のアトリビューションプラットフォームPodsightsと戦略的提携。ポッドキャスト内広告や企業ポッドキャストの効果を計測可能に。 https://plazma.red/event-plazma-15-view-page/nippon_broadcasting_system_dx/ See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#18【オトナル×ニッポン放送】データでデジタルと融合するラジオ。トレジャーデータイベント登壇秘話
▼今回のトーク内容 ／オトナルとニッポン放送の2社でトレジャーデータが主催イベントPLAZMA（プラズマ）に登壇。 ／トレジャーデータが主催するデータ活用をテーマにしたオンラインイベントPLAZMA（プラズマ）とは？ ／データ活用でラジオはどう進化している？ ／デジタル連携されたラジオ広告(ラジオ×リターゲティング広告、データによる効果検証：ブランドリフト・購買リフト) 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #18【オトナル×ニッポン放送】データでデジタルと融合するラジオ。トレジャーデータイベント登壇秘話 ▼radio × CDP デジタル時代のデータドリブンな番組の評価基準(PLAZMA15 byトレジャーデータ) https://plazma.red/event-plazma-15-view-page/nippon_broadcasting_system_dx/ See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#17 SoundCloud（サウンドクラウド）の音声広告枠をAdswizz（アズウィズ）が独占取り扱い!?激化する欧米市場のシェア争い
▼今回のトーク内容 ／SoundCloud（サウンドクラウド）の音声広告枠を音声アドテクのAdswizz（アズウィズ）がヨーロッパ市場で独占契約して販売開始。 ／音声アドテクノロジー会社『Adswizz（アズウィズ）』とは？ ／対象国はヨーロッパを中心とした14カ国のSoundCloud（サウンドクラウド）音声広告枠在庫。 ／SoundCloud（サウンドクラウド）は150カ国で称されている音楽投稿サービス。 ／日本だとSoundCloud（サウンドクラウド）はポッドキャストホスティングとしても使用されている（ドングリfmなどが使用）。 ／Adswizz（アズウィズ）でできる特殊なデジタル音声広告配信機能。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #17 SoundCloud（サウンドクラウド）の音声広告枠をAdswizz（アズウィズ）が独占取り扱い!?激化する欧米市場のシェア争い ▼SoundCloud Signs Agreement with AdsWizz For Exclusive Ad Sales Representation in 14 European Markets https://www.prnewswire.com/it/comunicati-stampa/soundcloud-signs-agreement-with-adswizz-for-exclusive-ad-sales-representation-in-14-european-markets-896710370.html See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#16 音声広告と会話できる!? 対話型音声広告「インタラクティブ音声広告」のしくみについて解説
▼今回のトーク内容 ／「インタラクティブ音声広告」初出稿事例が国内でも登場。（広告主：SUUMO（スーモ） × Radiotalk（ラジオトーク） × 博報堂DYMP） ／対話型音声広告「インタラクティブ音声広告」とは？ ／対話型音声広告「インタラクティブ音声広告」のしくみ。 ／対話型音声広告を実現するInstreamatic（インストリマティック）とは？ ／この"対話型音声広告"は、PandoraやSpotifyも実証実験に取り組む音声広告業界の最先端技術&トレンドのひとつ。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 16 音声広告と会話できる!? 対話型音声広告「インタラクティブ音声広告」のしくみについて解説。 Radiotalkと博報堂ＤＹメディアパートナーズで、日本初の導入！ Radiotalkで「インタラクティブ（双方向）音声広告」を配信開始 参考： Instreamatic Expanding Interactive Audio Ad Platform to Salem Media Group SPOTIFY’S LATEST INVENTION MONITORS YOUR SPEECH, DETERMINES YOUR EMOTIONAL STATE… AND SUGGESTS MUSIC BASED ON IT facebook sharing button twitter sharing button linkedin sharing button email sharing button See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#15 ポッドキャストクリエイター支援に本腰のSpotify、和製「SoundUp」を開始！コテンラジオ、Hapa英会話の、墓場のラジオ3番組を皮切りに
▼今回のトーク内容 ／Spotifyがポッドキャストのクリエイターサポートプログラムを開始。 ／第一弾サポート対象番組は「コテンラジオ」「Hapa英会話」「墓場のラジオ」 ／Spotifyが7カ国で展開するクリエイター支援PJ「SoundUp」とは？ ／それとは別に「呪術廻戦」を始めとしたオリジナルポッドキャストコンテンツも。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #15 ポッドキャストクリエイター支援に本腰のSpotify、和製「SoundUp」を開始！コテンラジオ、Hapa英会話の、墓場のラジオ3番組を皮切りに See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#14 音声広告視点から見たClubhouse。3つの実装予定マネタイズの先に広告モデルはあるか？
▼今回のトーク内容 ／Clubhouseの国内のバズり方がヤバい。 ／Clubhouseは1月25日週に10億ドルの時価総額で資金調達している。 ／Clubhouseに音声広告は実装されるのか？ ／ちなみに音声ライブストーミングアプリ『radiko』の広告挿入はどういう仕組み？ ／Clubhouseが音声広告参入したら米国音声広告市場規模が4000億円を超える説。 ／Clubhouseが用意している3つのマネタイズ（チップ、チケット、サブスク）について。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #14 音声広告視点から見たClubhouse。3つの実装予定マネタイズの先に広告モデルはあるか？ ◯Clubhouse announces plans for creator payments and raises new funding led by Andreessen Horowitz（TechCrunch） https://techcrunch.com/2021/01/24/clubhouse-announces-plans-for-creator-payments-and-raises-new-funding-led-by-andreessen-horowitz/ See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#13 Appleが広告費を使って番組宣伝してくれるってマジ？ポッドキャスターを支援する『Apple Podcasts Spotlight』が米国でスタート
▼今回のトーク内容 ／Appleが新進気鋭のポッドキャスターを支援する『Apple Podcasts Spotlight』米国でスタート。 ／『Apple Podcasts Spotlight』では一体何をしてくれるの？ ／Spotify、Amazonの猛攻に、Appleポッドキャストもクリエイター囲い込み戦略へ。 ／日本のSpotifyが同じ日にクリエイター支援プログラムを開始している。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #13 Appleが広告費を使って番組宣伝してくれるってマジ？ポッドキャスターを支援する『Apple Podcasts Spotlight』が米国でスタート ◯Apple’s new editorial franchise, Apple Podcasts Spotlight, to highlight interesting creators（TechCrunch） https://www.theinformation.com/articles/apple-plans-podcasting-subscription-service-in-threat-to-spotify See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
#12 そろそろ本気(マジ)なAppleポッドキャスト。サブスク実装でポッドキャスターに収益還元か？
▼今回のトーク内容 ／Appleがポッドキャストサブスクサービスを準備中？ ／ポッドキャストに還元されるのかされないのか。 ／Apple月額サービスApple Oneとの関係は？ ／実装される時期は？ 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #12 そろそろ本気(マジ)なAppleポッドキャスト。サブスク実装でポッドキャスターに収益還元か？ ◯Apple Plans Podcasting Subscription Service in Threat to Spotify（the Information） https://www.theinformation.com/articles/apple-plans-podcasting-subscription-service-in-threat-to-spotify See omnystudio.com/listener for privacy information. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
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