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Signal Hill Insightsが、2024年ブランデッドポッドキャストベンチマークレポートを発表しました。
今日はこのレポートを紹介します。
このレポートは、企業のオウンドメディアとしてのブランデッドポッドキャストの効果に関して調査を行い、
ブランデッドポッドキャスト戦略の計画、実行、
評価に活用できるパフォーマンスベンチマークと実践的なヒントをまとめたものになっています。
ブランデッドポッドキャストはブランドへの親近感を高める。
ブランデッドポッドキャストの86%は、ブランドへの親近感を高めることが分かりました。
アッパーファネルとミッドファネルのブランドリフトを促進し、
そのブランデッドポッドキャストを聞いたリスナーは、
他のリスナーに比べてそのブランドをとても良い、または素晴らしいと評価する確率が平均8ポイント高くなったそうです。
効果的なブランデッドポッドキャストはハロー効果をもたらす。
リスナーの61%がポッドキャストによって、そのブランドに対する好感度が高まったと回答しています。
効果的なブランデッドポッドキャストとは、リスナーが楽しめる番組、ブランデッドポッドキャストの魅力と、
リスナーがそのブランドに好感を持ったと答える可能性の間には、
強い相関関係があることが明らかになりました。
ブランデッドポッドキャストのリスナーを飽きさせない方法は、リスナーを楽しませること。
ブランデッドポッドキャストを継続的に聞いてもらうために重要なの点は、
39%が面白いと感じること、32%が関心を引きつけたことでした。
また、65%が次のエピソードも聞く、64%がその番組を推薦すると回答しています。
ブランデッドポッドキャストはブランドの早期と購入検討も促す、
たった一つのエピソードを聞いただけでもリスナーの51%がブランドを早期すると回答しています。
ブランドの選択肢を与えた場合、73%がそのブランドを正しく早期できたそうで、
購入検討は1回の長所で平均4ポイント上昇したそうで、
国内でもブランデッドポッドキャストの制作ニーズが高まっているのも納得ですね。
ではまた。