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もしあなたが、社内でトップクラスの広告運用担当者だとして、ある日突然、明日からもう来なくていいよって言われたらどうしますか?
いやー、いきなり怖い話ですね。
でもその理由が単なるコストカットじゃなくて、AIの方が24時間、あなたよりはるかに正確に仕事ができるからだとしたら、これ結構リアルな話じゃないですか?
かなりリアルですね。えっと、今日私たちが深掘りするマーケティング系の情報源でも、まさにそのAIによる業界構造の激変がメインテーマになっていましたから。
そうなんです。なので、今回の深掘りでは、単なる新しいツールの紹介では終わらせません。この情報の波に飲まれることなく、AIの進化にどう乗るか、あなたのキャリアに直結するインサイトを抽出していくのがミッションです。
はい。で、その発端となっているのが紹介されていたクロードアズというAI広告監査ツールなんですよね。
そう、Googleとかメタ、TikTokなんかの主要媒体を横断して、なんと186項目も自動でチェックを入れてくれるっていう。
186項目って聞くと、まあ便利なチェックツールだなって思いがちですが、ここが落とし穴なんですよね。
というと?
データを見ると世の中の広告費の約3割が無駄に消えているんですよ。
3割もですか?
ええ。Botによる無効なクリックが5.1%、そしてなんと25%が設定の放置による浪費だと言われています。
25%の放置ってちょっと怠慢に聞こえちゃうかもしれないですけど。
そう思いますよね。
でも実際は、媒体のアルゴリズムが複雑になりすぎていて、人間のキャパシティを等に超えているわけですよね。
24時間ずっと監視するなんて、どんな熟練のプロでも物理的に不可能ですし。
だからこそ、クロードアズのようなAIが生きるんです。
例えば、予算30万円と投げるだけで。
投げるだけで?
はい。即座にGoogleに60%、メタに30%みたいに最適な予算細分を吐き出してくれます。
しかも、ネガティブキーワードの除外設定まで自動でやってくれるので、顧客獲得単価を勝手に抑えてくれるんです。
時間とかの切り口を伝えれば、10秒で広告コピーまで作ってくれるんですよね。
でも私たちが本当に注目すべきは、これが単なる最適化ツールの枠を超え始めているっていう点ですよね。
まさにそこです。先日、メタがマヌスという企業を買収したニュースありましたよね。
はい。AIエージェントの会社ですよね。でもそれが広告運用とどう直接つながるんでしょうか?
AIエージェントというのは、改善案を出すだけじゃなくて、人間の代わりにシステムを操作して実行まで完結させるんです。
なるほど。
つまり、広告代理店の次の競合は別の代理店じゃなくて、人間の介入なしに運用を完結させるAI企業そのものになるということです。
提案じゃなくて実行そのものを代替するから、既存のビジネスモデルが根底から崩れるわけですね。
ここで今回の情報源の中ですごく腑に落ちた例え話がありましたよね。選択盤の話。
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選択盤。あれは秀逸でしたね。今の状況を完璧に表しています。
洗濯機が登場したことで、洗濯盤でゴシゴシ洗う業務は確かに消滅しましたよね。
でも、服を綺麗にするという洗濯の仕事時代は残った。
そうなんです。これ、広告運用も全く同じで、管理画面での手動設定という業務はAIが全部やるようになりますけど、
ブランドの価値をどう伝えるかとか、市場で独自の切り口を見つけるという仕事は絶対に残るわけじゃないですか。
むしろ手作業から解放される分、より高度なポジショニング戦略が人間に求められるようになりますよね。
そうですね。
実際、今回の情報源の企業は、このAI代替リスクを見越して、なんと3年前にはもう広告運用代行の事業を停止しているんですよ。
3年前ってまだシャットGPTが出るか出ないかの時期ですよね。圧倒的な先見の目というか。
じゃあ彼らが今何にリソースを集中させているかというと、コンテンツ政策なんですよね。
そこが面白いところです。
AIがこれだけ賢く機能しているのも、結局は人間が経験してインターネット上に残してきた膨大なコンテンツというデータがあってこそですからね。
ということは、AIがどれだけ進化しても、その基盤になるオリジナルな人間の体験とか一時情報こそが今後最も価値が高まるということですね。
どこかで見たような情報をまとめるだけの業務はAIが一瞬でこなします。
でも泥臭い現場の経験とか独自の視点から生まれるストーリーは人間にしか作れません。
これ今聞いているあなたにも直結する話ですよね。ぜひご自身の日常業務を振り返ってみてください。
あなたが今一生懸命に使っている選択盤は何でしょうか。
その手作業の業務を思い切ってAIに任せれば、あなたにしかできない戦略的思考にしっかり時間を使えるはずです。
本当にその通りですね。
ただ最後に一つだけちょっと厄介な問いを考えてみたいんです。
厄介な問い。
今はAIは人間のデータから学習しているから、人間の体験に価値があるという前提で話しましたよね。
はい、そうですね。
ではもし将来、AI同士が独自に経験をシミュレーションしあって、人間のデータすら必要とせずに進化できるようになったとしたら、
ビジネスにおいて私たちが提供できる人間らしさとは一体何になるのでしょうか。
それは単なる体験の共有以上の何かが問われるかなり挑戦的な問いですね。
皆さんが明日業務の選択板を手にするとき、ぜひこの問いの答えも探求してみてください。
