テーマは行動経済学のナッジ理論。コトハは駅の足跡に興味を持ち、リコにナッジが強制せず選択の自由を守りながら良い行動を促す手法だと説明。リチャード・セイラーが提唱し、選択のアーキテクチャやデフォルト、社会的比較が重要。ダークナッジという負の側面や、リバタリアン・パターナリズムという倫理的議論も紹介。リコはゲームとの類似性や、ナッジされることへの面白さ、怖さを感じた。
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