スモールビジネス特化の学び舎、このは屋です。 今回はメールマガジンの作り方、書き方、具体的なところを実況中継形式で現場のやり方の裏側をお見せします。
リスト、連絡先が大事なのでメルマガをやりましょうというふうに、巷で語られるような抽象的な話をするつもりは今回はありません。
具体的にどうやってメールマガジンを作って書いて、それをかつ継続していくのかっていうところ、具体的などうやるのかっていう方法論についてお伝えしていきますので、ぜひ真似してやってみてください。
今回の内容を実践していただくことでこんなことができるようになります。 まず読者に面白いと思ってもらえるようなメールマガジンが書けるようになります。
そしてオンライン上、ネット上で商品サービスの販売ができるようになります。 時間をかけずにサクッと短時間でメールマガジンが書けるようになります。
そしてネタ切れっていうのを心配される方がいるんですが、そういったものとは無縁で、ネタ切れなしでメールマガジンの発行を継続することができるようになります。
逆に今回の正しい方法を身につけないままメールマガジンをやってしまうと、一つのメールマガジンを書くのにたくさんの時間がかかってしまうと。
時間がかかるが故にその発行、配信を継続できなくなってしまいます。
そして一生懸命時間をかけて書いたのに読者に読まれないなんてことが起きて、読まれないわけですからオンライン上で集客だったり商品の販売は難しくなってしまうと、こういう虚しい結末を迎えてしまいます。
たくさん努力している、勉強している、書いているのにも関わらず結果が結びつかないというのは非常に残念ですよね。
こうならないためにもぜひ正しいやり方を今回身につけてみてください。
今回の内容はどんな方にぴったりかと言いますと、例えばメールマガジンやりたい、実践したいんだけど具体的にどう書けばいいかわからないという方。
そしてできることなら毎日継続してメールマガを配信したいんだけども続けられないとかですね。
あとはネット上で安定して集客、商品の販売をしていきたいという方。
そして読者さんと良好な関係を築いて末永く商売をやっていきたい、リストマーケティングを実践したいという方。
こんな方に特にぴったりの内容となっております。
日々ですね、スモールビジネスの方と現場でお話をしていてよく聞くのがですね、メールマガが大事なのはわかったと。
でもこのは屋さんどうやって書けばいいかわからないんだよ。
もっと言うとどうやってそれ続ければいいのかわからないんだよということなんですね。
書き方もわからなければそれをずっと続けていくのはもっと難しいよねという話なんです。
これ原因があるんです。そうなってしまう原因ですね。
それはメールマガジンの書き方の型を知らないということなんです。
型を知らないからそもそも書けないし、続けることなんてもっと難しいということなんですね。
なので今回はその型を中心にお伝えするだけではありません。
実際に書いていく現場のその一部始終プロセスをお見せします。
まさにプロや集客が順調ですねうまくやっている人たちが当たり前のようにやっている
その現場のプロセスそのものをですねお見せしたいと思います。
具体的にはどんなことをお伝えするかと言いますとちょっと一部ピックアップしますね。
例えばスラスラ書けるメールマガ構成テンプレートとか
絶対にネタ切れを起こさない秘密
読者を飽きさせない文章テクニック
前書きと編集後期の大切な役割
そしてメルマガに欠かせない5つの要素
こんな話をしていきます。
その他他では決して知ることのできない実践の裏側を一部始終お見せします。
過去にこの方法を実践された方からはこのような感想をいただいております。
今までメルマガの重要性は習いましたが実践できませんでした。
でも今回のテンプレートのおかげで手を止めることなくスラスラ書けました。
メルマガの実践方法を知ってやりたくてもできなかったウェブマーケティングが
やっと実践できるようになりました。
継続的に書くとなるとネタ切れが心配でしたが
テンプレートのおかげで毎日続けられそうです。
実況中継形式で一部始終を解説してくれるところは他にないので
わかりやすかったです。
とまあですねこのような好評の声をたくさんいただいております。
それではお待たせしました。
メルマガジンの作り方こちらを実況中継形式でご覧ください。
今回はメルマガジンの書き方についてお伝えしていきます。
実際にこちらの画面を通してですね
メルマガジンをどのように書くのかっていうのを
実際にやりながら書きながらですねお見せしていきたいと思います。
それでですね全体像をまずお話しさせていただきたいんですけれども
こちらのですねシートがあります。
シートですね。
ワードファイルとかページとかそういったもので用意していただければと思うんですけれども
これが全体の構成になります。
たったですねこの5つのパーツからなっているということですね。
これは私たちのワークショップでもお伝えさせていただいているこのノウハウ部分なんですけれども
こちらの5パーツでもって毎回私たちはメルマガジンを更新しています。
配信しています。
この型があるかないかで継続的に発行できるのがすごく変わってきてしまうんですね。
メルマガジンって接触頻度を保つためですよね。
何のためにウェブマーケティング上では使うかというと
商品を売るというのはもちろんメルマガジンで可能なんですけれども
最初の目的は何かというとやっぱりメールアドレスをいただいたお客さん
情報をいただいたお客さんに定期的に情報発信なりですね
その人と何が分かるようなこと、理念を伝えたり
そういったことで接触頻度を保っていく
そこが最大の役割ですので
でも継続的に頻度は多いに越したことはないわけです。
なのでそういった意味も込めて継続的にメールマガジンを発行できるやり方についてシェアしていきたいと思います。
こちら今回書いていくわけなんですけども
メール配信システム自体には落とし込みません。
こちらで文章ですねこのコンテンツを書いていただいて
書き終わります。書き終わりますのでそれをご自身のお使いのメール配信システムにコピペしていただくだけということになりますので
このやり方をですねぜひ習得してみてください。この構成、書き方ですね
これが一回決まると毎回毎回ですね
同じようなパターンで書いていけばいいので自ずと決まります。よろしいでしょうかね。
全体構成からご説明してしまうと前書きというのがあります。前書きですね
ここで何かね最近の出来事とか人柄が伝わるもの、日常的な取り組みとか仕事に関することを伝えすると
例えばプライベートでもねいいわけです。もう極端なこと言うとね
昨日家族でディズニーランドに行ってきましたよ。これこれこうでした。続きは編集後期ということですね
編集後期って出てきたので編集後期の話をしてしまうとこの編集後期です。前書きの続きということで
ディズニーランドがすごい今アトラクション増えてるんですねということを言ってあげて感想を述べてあげて
良い休日をとかねそういった形を終わらせてあげると。なんか売るものがあれば売ってもいいんですけど基本的には
売らないスタイルでね情報発信情報提供ということですので前書きの続きということで編集後期を終えると
この前書きと編集後期は別にノウハウではないですねノウハウ部分ではありません。続いてヤフーニュースなんですけどもここがポイントになるわけですね
ネタがないって人の多くはその毎日ねネタを探してくることから始めなきゃいけないわけです
なのでただ単に書くだけで回るのにそこの書くネタがないとなるとより継続力っていうのは弱まってしまいますので
ヤフーニュースというものこれは毎日配信されますよね
だからそこからネタをピックアップしてきて橋渡しということです。橋渡しでこれって商売でも全く一緒ですよねとか
web マーケティングでも同じことが言えます。ここからビジネスに生かすことができます。生かすことを学ぶことができますという風に
ブリッジをかけるとか橋渡しをしてあげるっていう風に言ってるんですがあるニュースの出来事を自身のノウハウとかメッセージと
橋をかけてあげる。この共通部分と共通部分が例えば高校野球のチームワークの話が例えば組織のチームと人材との育て方にすごく共通点があるな
これはビジネスでも一緒なんですよねっていう風に繋げるわけです。で繋げたらノウハウを言ってあげるということですね
記者のノウハウを言ってあげる。編集工期ということになります。ここが全体の構成ということになりますね
では早速ですねこちらをテンプレート構成を通して実際にメールマガジンを書いていきます この方は普段この早私たちが実際に行っている方法ですのでこの手順というか
流れを真似しつつ書いていってください それは実行中継をですね始めていきたいと思います
前書きヤフーニュース橋渡し、自社のノウハウ編集工期という順番で書いていきます。前書き書くんですけれども
ヤフーニュースを先に見つけといた方がいいんじゃないかなと思いますね ネタ探しです。あらかじめ今回私の場合は見つけてきています
ここからヤフーニュースのトップ画面なんですけども経済のところから行くと
はい今回はですねまあいろいろねあるんですけど見たんですけども これが行こうかなと
単純に個人的にも興味があったんでこれで行こうかなと 消耗品から高級実用品へボールペン進化の秘密ということですね
この続きを読むを押すとこの記事の詳細解説があります これね少しポイントを押さえて読んでいきたいんですけども実用品ではなかった
これ3ページ分あるんで これボールペンというものが
普通はというか消耗品的な扱いを世の中的には受けていて消費者自身も消耗品として何回も何回もボールペンありますけれども
これ好きなジェットストリームっていうねブランドですよねメーカーですけれども これをねこういったものを基本的にインクがなくなったら次の買ったりっていうふうに消耗品になり
がちですよねいうものからやっぱり実用品で高級なものを持つ人 高級な例えば数千数万円するのボールペンを持つ人が増えているみたいなことを言っています
高級ボールペンですね 消耗品じゃなくなって高級な実用なものを持つ人が増えてきたっていう記事ですね
これ一通り一応読んではいるんですけれども これもですね何か任意のものを選んでいただいて記事を一通り読んでみましょう
さらっと読み その中で自社のノウハウと共通項というのを見ていきます
よろしいですかねそれがメルマガを書いていく中でのまあネタ探しと書き方のポイント になっていきます
ただまあこういったことから書いていきますね はい
では前書きは単純なんですけれどもではですね まあ
こんにちは
おはようございます 昨日は
みんなを行ってきました テーマは
ランディングページでした 参加者も熱心で
あっという間のお時間にして 続きは編集工期でまあこの程度で ok です
仕事の話とかプライベートのことでも構わないので何か前書き話してあげてください
ヤフーニュースで今回はですね この話を持っていきたいので消耗品から
東急実用品ちょっとこれコピーしてしまって ここにネタなんでね
売ってしまいましょうかね
これがテーマなんですけど 最初に
まあお伝えしていることが私たちありまして 文章の最初特にメール前書きは別として
ヤフーニュースということで本編に入る時ってのは鍵カッコをつけましょうと言ってですね なんでかというと動きが入る方がやっぱり人ってこうなんだろうって読みやすくなるんです
読むハードルで少なからずあるので最初に動きをつけると 何だろうなっていう興味を持ちやすく自然に入ってもらえるのでできるだけ動きをつけて
文章は書いていきましょう ではお使いですかというようですね
今の疑問文から始めてね 今朝ニュースを読んでいると
こういう記事がありましたよということですね なんかこんな感じ
なんかこうヤフーニュースみたいにつけてあげて という記事を発見しました
私自身はここで少し補足してあげるわけです このニュースってどういうことかというのを知らない人が少なからずいるので
その人のために補足で簡単でいいので説明してあげるということですね 別にここヤフーニュースじゃなくてもご自身の体験とか
例えば昨日クライアントさんとかお客さんと話した経験から分かったこと感じたことを 共通項で話してあげるとか
この経験から例えばウェブ集客の考え方と共通点を見つけましたとか っていうようにつなげてもいいですので
ヤフーニュースっていうのは見つけやすいっていうだけで設定してあるので 経験とか他のニュースの媒体から持ってきたのでも構いません
僕はヤフーニュースでいきます 私自身はですね
ボールペンの交代は止まれない
色の調べるやり方が変わってきているようです
筆記用具はコンビナーで
100円くらいの価格で 売られています
それでも十分なものが手に入った
しかしこのニュースのことをちょっと触れてあげる
今ヤフーニュースの記事に書いてありました
これは個人的な強いですが
ボールペンイコールという印象は弱いですね
イメージ強いですけどイメージが重なっちゃったので印象ということがしました
印象は弱いですね
今回のニュースの話になっておけばいいんですけど
このボールペンが現在高級
細かいところは後で直しましょう
消耗品へと変化を遂げたのです
もっとわかりやすく言うと消耗品
改行すると見やすくなるので
高級実用品というイメージに変わったということです
こんな感じで書いていきます
高級なボールペンといえば
贈答用でしか購入しなかった人が
素敵な利用目的で購入するケースも出てきました
補足の説明を言ってますよね
なぜこのような変化が起きたのでしょうか
起きたのでしょうか
それはこれ結論言ったけどね
人々の気持ちの変化ですよ
話の繋がりとしてはここでちょっとアイデアを入れていくとずっと書いてきたので
消耗品へところが高級品になったということなんですけれども
その中で記事にも書いてあったんですけども
最初は使えればいいとボールペンも
ただ書ければいいと言うことだったんですけども
だんだんだんだん
例えばよりグリップを握りやすく
手が疲れないとかより良くするスペックを高める
そしてさらに高級化をして
より持ってるだけでおしゃれとかね
持ってるだけでステータスみたいな印象をつけるということで
最初はこの機能として書ける
より良くなる
さらに高級化ブランド化するっていうステップが
記事にも書いてありますし
そういった発想で
そういうことなんだろうなってことを
私自身も考えました
ということでそれがゆくゆくは
例えばウェブ集客の
例えばそのベネフィットとかを提示するときに
その3段階で言えますよね
ということにつなげようと思います
そういったネタバラシです
ということを書きつつ考えるわけですね
それは人々の気持ちの変化です
ということでベネフィットに
だんだん近づけていくってことですね
これはボールペンに書き下すオーザソルフがすると
以下の3ステップがありますと
以下の3ステップがありますよってことですね
ですね
対応して3ステップを書いてあげればですけど
これ例えば機能を果たすが最初より良くなると
より良くなるより良くなる
工学化ブランド化このステップがありますよ
の3ステップですと
まずはこれをちょっと補足説明をしていくんですね
ちょっとこれをちょっとこっちに延長して持ってきましょう
長めになったってね
でちょっとまだ書きたいけど
まずは書けるしっかり書けるという機能を果たすと
当たさなければ論外です
まずは機能を果たしましょう
これも記事に書いてあったんですけど
ボールペンは海外のものに比べて
認識は劣っていたようですが
書けるという機能はクリアしてもらわなければなりませんよね
そして機能が果たされると改善が始まります
より快適により握り心地が良く
より良く握り心地が良くというようにステージが上がります
ステージが上がります
でそして最後のステップですね
最後は豪雑な商品が出回ります
それを持っているだけで
持っていることが恐怖症を克服するわけです
まあどういうことかというと
ちょっとねあいだ鍵かっこを入れてあげると開きずに読んでもらうので
これを持っている俺イケてるなぁですね
というように感情的なフィットを感じる
感じるんですね
商品が流出するこの3つの段階ですが
実はこれウェブ集客の際にも大きく影響するんです
まあウェブ集客でも共通の考え方なんですが
ウェブ集客にも大きく影響するんですってことで
これここ橋渡しをしてるわけです
ここまでですね
そのヤフーニュースっていうところから橋渡しフレーズって
ここまでやっとたどり着きました
橋渡しフレーズここなので
橋渡しフレーズはここでやっちゃいましょうかね
こんな感じでこれはちょっとこれに適応しちゃう
実はこれウェブ集客の際にも大きく影響するんです
ということでちょっとこれを消しあってですね
こんな感じで整えてあげて
ちょっとこれオーバーした分なんで
あとでしっかり整えちゃう
まず書いてあるのでメモがあったら残しておきましょう
自社のノウハウなんですけども
例えばこれもボールペンの歴史は
ノウハウを書いたほうがいいですね
先ほどの話の復習で
ボールペンの歴史はこの3ステップですよと
この3つこの3つで順番で行われたわけですが
これはウェブ集客にも同じことが
ウェブ集客
ウェブでですかね
ウェブで商品を崩す際にも大切な考え方です
どこに大切かというと
ウェブ集客を行っていると
ペネフィットを伝えるケースがあります
打ち出すでもいいですけど伝えるケースがあります
打ち出すケースがあります
特にランディングでLPで商品を販売する際には
ペネフィットとして
例えばね
こんなことがありますよっていう形で訴求します
訴求をします
これ大事なんですけど
このペネフィットの伝え方が間違っていると
共有を持って読みを読んでもらえないので
プリントもらえ外せない
そうですね
共有を外せないポイントになります
私はこれまでたくさんのものと言いましたが
多くのランディングページで打ち出すとしましょうかね
今度はね
ペネフィットとして
ペネフィットは機能を果たすの部分しか
伝えていない部分しか
伝えていないというかね
触れられていない
つまりあなたの悩みが解決しますよ
という訴求方法です
もちろん悩みを解決するには
前提条件を生かすことの要素です
しかしそれだけでは
ペネフィットの訴求は
弱いことも事実です
うちのこれだけだと退屈ですかね
退屈かもしれませんけどね
この流れで書いていきますね
もう少々お付き合いください
だけだとこの悩みを解決できない
初心者の方にしか
響かない訴求となってきても
今より良くするの部分を作られて
現状でも今より良くなる
この3の工学化とこの上を伝えて
周りから注目されるとか
ということをしたい
こっち書いてみますね
書けないんですけどね
一回こっち外して書きますね
ことを合わせて
ターゲットボリュームを
例を言った方が分かりやすいと思うので
考えてみましょう
例えば1が機能を明かすであれば
これは訴求法としては
癒せますようですよね
2は良くなると筋肉になります
3が工学化
感情的なところ
持ってますよみたいな
共鋭心を伝える
ということです
あなたのベネビットの訴求方法は
いかがですかと
締めの単位ですね
ぜひこの際に
みんなとして見てください
はいということで
ノウハウのところまで書けました
お付き合いありがとうございます
こんな形で書いていってくださいね
ということですね
前書きをして
ヤフーニュースで
ヤフーニュースの中で
何かピックアップをしてきて
その中で今回はボールペンが
消耗品から高級実用品になった
というところの中で
例えば機能を果たすところが
より良くなるよね
その上で何かが
ブランド化するよね
って話から
それをウェブ集客で
打ち出すベネビットの際も
機能を果たすことを
言うのは当然なんだけど
より良くなりますよとか
持ってて気持ちいいですよとか
持っててチヤホヤされますよとか
その周りから
共鋭心を育てるところまで
工事のベネビットまで
言ってあげることが
必要なんですよ
ってことを伝えたわけです
ノウハウとして伝えたわけです
今ご覧いただいた通りなんですけども
これ見逃してしまった方は
もう一度何回も
見てもらえばいいと思いますが
ヤフーニュースの出来事から
自社のウェブ集客の
ランディングページの中の
ベネビットを打ち出すという
細かいところのノウハウと
関連付けでお話をさせていただいた
ということになりますね
ノウハウです
ノウハウが書き終わったら
もう編集後期なんですよね
前書きの続きなんで
前書きで何書いたかなっていうと
ランディングページのセミナーやっていて
あっという間の5時間でしたってことですね
なので編集後期ちょっと続きで
来週も2回セミナーがありますみたいな
を開催します
コンテンツもどんどん
ブラッシュアップしていきますよ
興味があれば
ブラッシュアップしていきますよ
また来週
また来月でしょうね
来月から
新企画の
募集も
開催するので
お楽しみに
お楽しみにしていてください
ということで編集後期を終える
というわけですね
ここまで書けました
なのでそこまで時間かかず
書けましたよね
これをどんどんどんどん
早くなっていくわけです
どんどんどんどん書くこと自体板についてきて
前書ヤフーニュース
橋渡しをして
ノウハウを言って
編集後期
これを慣れてくるとどんどん
毎日でも書けるようになりますので
ぜひ今行った
私自身が行ったステップを真似て
日々特訓をしてみてください
ネタ探しで困っちゃう方は
ヤフーニュースというところから
ピックアップしてきて
紐付けを行ってまとめてあげてください
ということです
以上がメールマガジンの書き方になりますので
書けたものを
私の使用しているメール配信のシステム
サービスにコピー&ペソしていただいて
お使いください
ご清聴ありがとうございました