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は い、 こ ん に ち は、 徳 利 で す。え え、 ま あ 今 日 も で す ね。
ま あ 今 日 も で す ね で す か ね。ま あ、 ツ イ ッ タ ー の エ ッ ク ス ブ ラ ン ド
変 更 ネ タ で す ね。ま あ 先 日、 あ の ち ょ っ と さ よ う な ら ツ
イ ッ タ ー、 今 ま で 本 当 に あ り が と う って、 ち ょ っ と あ の 青 い 鳥 へ の 思 い の 丈
を 記 事 に 書 い た 結 果。あ の、 非 常 に 非 常 に い ろ ん な 反 響 を 皆
さ ん に い た だ い た ん で す け ど、 ま あ ちょ っ と 僕 は さ よ う な ら ツ イ ッ タ ー っ
て 書 い た ん で、 な ん か こ う、 別 の サ ービ ス 探 さ な き ゃ み た い な。
あ の、 こ の 人 は ツ イ ッ タ ー 使 う の や める ら し い み た い な 感 じ で し た け ど、 ツ
イ ー ト で 紹 介 さ れ て た ん で す け ど、 まあ そ ん な こ と は ま あ 残 念 な が ら そ ん
な こ と は な い で す よ ね っ て い う 話 をち ょ っ と 念 の た め 書 い て お き た い な
と 思 い ま す。ま あ、 今 回 の ブ ラ ン ド 変 更 が ま あ。
い い か 悪 い か の 議 論 は、 ま あ 正 直、 今の 中 で わ か ん な い っ て い う の は 結 論
だ と 思 う ん で す よ ね。当 然 あ の、 相 当 批 判 文 脈 で メ デ ィ ア で
も 報 道 さ れ て ま す し。ま あ そ れ こ そ ブ ラ ン ド 価 値 の 専 門 家
か ら す る と、 こ ん な、 ま あ あ る 意 味 この 動 詞 に ね、 ツ イ ー ト す る っ て い う ふ
う に な っ て い る よ う な、 こ の サ ー ビ スの シ ン ボ ル を あ っ さ り 捨 て ち ゃ う の
は、 ま あ 当 然。ま あ、 も っ た い な い と か、 ま あ 判 断 間
違 っ て る み た い な 論 調 も 結 構 見 ら れる ん で す け ど。
実 は 僕 は あ ん ま り そ う は 思 っ て な い。ま あ 当 然、 あ の、 僕 は 本 当、 あ の 青 い 鳥
と ツ イ ッ タ ー に め ち ゃ め ち ゃ 思 い 入れ が あ る ん で、 ま あ 先 日 そ の さ よ な ら
ツ イ ッ タ ー っ て い う 思 い の 丈 を 書 かざ る に は い ら れ な か っ た っ て い う の
が 正 直 な と こ な ん で す け ど も。こ ん な ね、 雑 な 買 い 方 ね え だ ろ っ て 話
な ん で す け ど、 も う ち ょ っ と な ん かね、 リ ス ペ ク ト の あ る ブ ラ ン ド の 買 い
方 あ る と 思 う ん で す け ど、 ま あ 結 構 今回 の ブ ラ ン ド 変 更 を 批 判 し て る 人 は、
ま あ そ の こ の フ ァ ン が こ ん だ け。多。
い。ブ ラ ン ド を 買 え る の が や っ ぱ り ネ ガ
テ ィ ブ な 面 が 多 い ん だ っ て い う 論 調、結 構 多 い ん で す よ ね。
で、 過 去 に は そ の コ カ コ ー ラ が ペ プ シに ち ょ っ と 押 さ れ 気 味 だ っ た ん で、 ニ
ュ ー コ ー ク っ て 味 も 変 え て 新 し い ブラ ン ド 出 し た け ど、 ま あ 既 存 フ ァ ン が
め ち ゃ め ち ゃ ク レ ー ム し た 結 果 三 ヶ月 で 戻 し た と か ギ ャ ッ プ が 新 し い ロ
ゴ 発 表 し た ん だ け ど も、 フ ァ ン か ら めち ゃ く ち ゃ 批 判 も ら っ て 10日 も 経 た
ず に 元 に 戻 し た み た い な の は ブ ラ ンド の 歴 史 上 は あ り ま す。
既 存 顧 客 を 大 事 に 考 え る ん だ っ た ら、こ れ は ま あ。
よ く あ る 話 で す ね。で も ま あ、 残 念 な が ら イ ー ロ ン マ ス ク
さ ん は ま あ 今 回 は っ き り わ か り ま した け ど。
そ の ま あ 彼 は ね、 440億 ド ル 出 し て ツイ ッ タ ー を 購 入 し て る ん で す け ど、 彼
は 別 に ツ イ ッ タ ー ブ ラ ン ド を 買 っ たつ も り を さ ら さ ら な か っ た っ て 話 な
ん で す よ ね。結 局、 買 収 前 か ら 彼 が や り が た か っ た
の は ず っ と に か く ず っ と ス ー パ ー プリ エ ッ ク ス で。
結 局 そ の ツ イ ッ タ ー、 賠 償 1回 断 念 して、 も う い ら な い っ て 思 っ て。
自 分 か ら ゼロ か ら ス ー パ ー プ リ ッ ク ス作 る か っ て い う 判 断 ま で 実 は 1回 し て
る ん で す け ど、 結 局 な ん か そ の 裁 判 所沙 汰 に な っ ち ゃ っ て。
ま あ こ れ で 訴 訟 で ガ タ ガ タ 言 っ て、 なん か 変 な お 金 払 わ さ れ る ぐ ら い だ っ
た ら 買 う わ っ て い う 感 じ の 買 い 方 でし た け ど、 そ の 時 に 自 分 に 言 い 聞 か せ
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て る ん で す よ ね。ま あ、 ツ イ ッ タ ー は ス ー パ ー ア プ リ の
土 台 に な る は ず だ っ て い う。ま あ だ か ら そ の ま あ 買 う っ て 言 っ ち
ゃ っ た 手 前、 な ん と な く こ う 高 い 買 い物 を す る 羽 目 に な っ ち ゃ っ て、 損 し た
な と 思 っ て る ん だ け ど、 自 分 に ま あ、そ う い っ て も こ れ は ス ー パ ー ア プ リ
の 土 台 に な る か ら い い ん だ っ て 言 い聞 か せ て た っ て い う。
イ ー ロ ン マ ス ク さ ん が 買 っ た の は ツイ ッ タ ー ブ ラ ン ド じ ゃ な く て、 あ く ま
で 数億人 の ア ク テ ィ ブ ユ ー ザ ー が い るス ー パ ー ア プ リ エ ッ ク ス の 骨 組 み を
買 っ て る ん で す ね、 彼 は。だ か ら ま あ、 外 側 の こ の ブ ラ ン ド と
か。ま あ ど う で も よ か っ た ん だ な っ て い
う の は。ま あ ち ょ っ と 僕 は シ ョ ッ ク だ っ た ん
で す け ど、 も う ち ょ っ と な ん か ね、 彼も ツ イ ッ タ ー で フ ォ ロ ワ ー が 一 番 多
い ユ ー ザ ー な ん だ か ら、 も う ち ょ っ とツ イ ッ タ ー と い う も の に 愛 着 が あ る
の か な と 思 っ て た ん で す け ど、 ま あね、 看 板 で な ん か テ ィ ッ タ ー っ て 変 え
て み た り と か、 ま あ テ ィ ッ タ ー っ て クス ク ス 笑 う み た い な 感 じ で す。
ま ず 自 分 の ブ ラ ン ド を ネ タ に す る とか、 そ の 柴 犬 に 変 え る と か、 あ の 辺 か
ら や っ ぱ そ の 自 分、 そ の ツ イ。ッ。
タ。ー。
ブ ラ ン ド へ の リ ス ペ ク ト な い ん だ なっ て い う の は 滲 み 出 て た ん で ま あ こ
う な る の は 時 間 の 問 題 だ っ た ん で すけ ど、 そ れ に し て も 変 え 方 が ひ れ え な
と 思 っ て、 ち ょ っ と さ よ な ら ツ イ ッ ター っ て 記 事 を 書 い た っ て 話 で す ね。
で、 や っ ぱ り こ う い う サ ー ビ ス は や っぱ 本 当 に い わ ゆ る ネ ッ ト ワ ー ク 効 果
み た い な も の が あ る ん で、 結 局 こ う いう 批 判 の 対 象 に な っ て も、 ユ ー ザ ー は
何 多 数 の ユ ー ザ ー は そ ん な 議 論 が ある こ と す ら 知 ら な い し、 別 に 黙 っ て 使
い 続 け る っ て い う の は 歴 史 が 証 明 した ん で す よ ね。
ま あ、 実 際 に そ の フ ェ イ ス ブ ッ ク が 個人 情 報 大 量 不 正 流 用 騒 動 が 起 き た 時
に、 ま あ 実 は イ ー ロ ン マ ス ク さ ん は フェ イ ス ブ ッ ク 不 買 運 動 と か フ ェ イ ス
ブ ッ ク ペ ー ジ 削 除 運 動 を 主 導 し て やっ て る ん で す よ。
彼 は 多 分 本 当 に そ の、 多 分 フ ェ イ ス ブッ ク が 嫌 い で、 ま あ 俺 が 辞 め る ん だ か
ら み ん な 辞 め る だ ろ う ぐ ら い の つ もり で、 多 分 削 除 運 動 を や っ た ん だ と 思
う ん で す け ど、 ま あ 結 局 誰 も つ い て こな か っ た ん で す ね。
フ ェ イ ス フ ェ イ ス ブ ッ ク ア ク テ ィ ブユ ー ザ ー。
あ の、 そ う で す。そ ん な に 激 減 す る こ と も な く、 今 も イ
ン フ ラ と し て 君 臨 し て ま す か ら。ま あ 逆 に 増 子 さ ん は あ の 時 に 学 ん で、
や っ ぱ り こ う い う サ ー ビ ス っ て い うの は、 ま あ 少 々 こ う い う こ と が あ っ て
も ユ ー ザ ー 減 ら ね え ん だ な と 思 っ てる か ら、 今 回 こ ん な 無 茶 な サ ー ビ ス 名
変 更 が で き ち ゃ う っ て 話 か な。で、 問 題 は じ ゃ あ こ の 後、 そ の や っ ぱ
こ の ツ イ ッ タ ー で 愛 着 が あ る ブ ラ ンド エ ッ ク ス に 変 え た こ と に よ っ て エ
ッ ク ス ど う な る の？っ て 話 な ん で す け ど。
な ん か ね、 今 は や っ ぱ り み ん な ツ イ ッタ ー だ と 思 っ て ツ イ ッ タ ー に 接 し て
る か ら ツ イ ッ タ ー な ん で す け ど、 こ れが ね、 ず っ と エ ッ ク ス っ て 言 わ れ る
と、 人 間 っ て 慣 れ ち ゃ う ん で す よ ね。ま あ、 ち ょ っ と 若 い 人 に は わ か ら な い
と 思 う ん で す け ど、 実 は 携 帯 電 話 キ ャリ ア に い い 事 例 が た く さ ん あ り ま す。
ま あ au ね、 今 も そ の au 三 太 郎 で お なじ み で、 ま あ 多 分 ま あ、 学 生 さ ん か ら
し た ら も う 就 職 し た い 企 業 の ト ッ プの 方 に 入 る ブ ラ ン ド だ と 思 い ま す け
ど、 も う au に ブ ラ ン ド 変 更 し た 時 と。か。
み ん な ボ ロ ク ソ に 言 っ て た ん で す よ。2001年 で す か ら ね。
も う そ の 時 の こ と を 知 っ て る 人 の 方が 少 な く な っ て き て る ん で す け ど、 も
と も と 移 動 と か デ ィ ー デ ィ ー、 ア イ セル ラ ー と、 ち ょ っ と ね、 い ろ い ろ 資 本
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関 係 で や や こ し か っ た。昔 ね、 携 帯 電 話 各 社、 地 方 ご と に 会 社
が バ ラ バ ラ だ っ た 時 代 が あ る ん で すよ ね。
で、 ま あ、 ド コ モ は 全 国 統 一 な ん だ けど、 携 帯 電 話 会 社 は 実 は ド コ モ 以 外 の
会 社、 結 構 バ ラ バ ラ だ っ た 時 代 が あ って、 ま あ そ れ が 統 合 し て。
統 合 し た 時 の ブ ラ ン ド が au な ん で すよ ね。
で ね、 僕 も au っ て ま あ さ、 こ れ 合 う って 読 め る じ ゃ な い で す か み た い な、 そ
う い う 時 代 が 実 は あ っ て、 当 時 多 分 携帯 電 話 キ ャ リ ア の 中 で は au は 負 け 組
だ っ た ん で す よ ね。2位 は 多 分 ま あ ブ ラ ン ド イ メ ー ジ で は
少 な く と も ジ ェ イ フ ォ ン の 方 が 良 くて、 ど こ も ジ ェ イ フ ォ ン、 au ま あ み た
い な。au っ て な ん や ね ん み た い な。
俺、 奥 さ ん に 言 わ れ た ん で す け ど も。今 や ね、 も う 三 太 郎 の シ ー エ ム と か 八
年 連 続 好 感 度 と か 1位 と か で す か ね。で、 そ の ま あ、 ジ ェ イ フ ォ ン も わ か ん
な い で す ね。皆 さ ん ね、 ジ ェ イ フ ォ ン も 実 は ジ ェ イ
フ ォ ン と い う ブ ラ ン ド で、 ま あ そ の シャ メ ー ル と か で 一 世 を 風 靡 し た 時 代
が あ る ん で す け れ ど も、 シ ャ メ ー ル もわ か ん な い で す よ ね。
ジ ェ イ フ ォ ン は そ の 後、 ボ ー ダ フ ォ ンっ て い う グ ロ ー バ ル の 携 帯 電 話 キ ャ
リ ア に 買 収 さ れ て、 ボ ー ダ フ ォ ン ブ ラン ド な ん で す け ど、 そ の 時 も ま あ せ っ
か く 日 本 で ジ ェ イ フ ォ ン と い う ブ ラン ド、 も う ジ ェ イ フ ォ ン っ て ね、 か っ
こ い い で す よ ね っ て い う の が。あ っ。
た。の に ボ ー ダ フ ォ ン な る 時 も 批 判 さ れ
ま し た し ボ ー ダ フ ォ ン わ、 か り ま す 今は ソ フ ト バ ン ク な ん で す よ。
ボ ー ダ フ ォ ン を ソ フ ト バ ン ク が 買 収し て、 ソ フ ト バ ン ク モ バ イ ル っ て 名 前
に 変 え る 時 と か、 も う ボ ー ダ フ ォ ン ユー ザ ー ボ ロ ク ソ に 言 っ て ま し た か ら
ね。ソ フ ト バ ン ク み た い な 社 名 携 帯 電 話
キ ャ リ ア つ け る の や め て く れ み た いな。
ま あ ネ ッ ト で も 検 索 し た ら な ん か ソフ ト バ ン ク い ら な い っ て い う リ サ ー
チ 結 果 が 出 て ま す け ど。ま あ ね、 じ ゃ あ ど う な っ た か っ て 皆 さ
ん ご 存 知 で す ね。も う ソ フ ト バ ン ク っ て い う ブ ラ ン ド
は も う 今 や。ま あ、 下 手 し た ら 若 者 の 中 で は ド コ モ
よ り も 全 然 あ の ブ ラ ン ド 人 気 高 い んじ ゃ な い か み た い な リ サ ー チ 結 果 も
あ る ら し い で す か ら ね。ま あ、 ス マ ッ プ の コ マ ー シ ャ ル と か 色
々 あ っ て ブ ラ ン ド イ メ ー ジ を 作 っ てい た な ん で、 ま あ 今 は ま あ、 エ ッ ク ス
っ て な ん か そ の エ ロ サ イ ト で シ ョ ート の こ う な ん か ね、 も う そ の 他 の 商 標
あ る の ど う こ う と か っ て い う の で、 やっ ぱ そ の 大 丈 夫 っ て い う 議 論 は あ る
ん で す け ど。ま あ、 イ ー ロ ン マ ス ク の お 金 で 本 気 で
エ ッ ク ス の ブ ラ ン デ ィ ン グ を。ち ゃ。
ん と す れ ば 案 外 ね、 多 分 こ ん な 騒 動 があ っ た こ と は、 十 年 後、 20年 後 は 誰 も
覚 え て な い み た い な こ と に、 ま あ 案 外な る も ん な ん で す よ ね。
た だ ま あ、 そ も そ も 論 と し て、 ち ょ っと や っ ぱ マ ス ク さ ん の や り 方 が ち ょ
っ と あ ま り に 独 占 す ぎ ま せ ん？独 占 独 裁 者 す ぎ ま せ ん か？
と か。そ も そ も ね、 や っ ぱ り こ の マ ス ク さ
ん、 や っ ぱ り ハ ー ド ウ ェ ア の 人 な んで、 ど う し て も こ の。
ユ ー ザ ー コ ミ ュ ニ テ ィ と か ソ フ ト ウェ ア の 世 界 の 本 当 に 大 事 な ユ ー ザ ー
エ ク ス ペ リ エ ン ス の 重 要 さ だ と わ かっ て ま す か？
と か、 そ も そ も ス ー パ ー ア プ リ エ ッ クス っ て 言 っ て る け ど、 こ れ 机 上 の 空 論
で す よ ね？み た い な と こ ろ は 別 の 議 論 と し て あ
る ん で、 エ ッ ク ス が 本 当 に そ の ツ イ ッタ ー を 上 回 る ブ ラ ン ド に な っ て、 ユ ー
ザ ー が こ れ か ら さ ら に 伸 び て い く かど う か っ て の は、 こ れ ま だ ち ょ っ と 全
然 別 問 題 な ん で す け ど、 単 純 に ブ ラ ンド 変 更 し た か ら 失 敗 だ っ て い う 指 摘。
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を し。て い る 人 が い ま す け ど、 そ れ は そ れ で
間 違 っ て る ん と 思 っ た 方 が い い で すよ っ て い う の は ち ょ っ と ご 紹 介 で し
た。は い、 も う ね、 2001年 の キ ャ リ ア 名 変
更 と か、 皆 さ ん ご め ん な さ い と 思 う んで す が、 考 え な い ブ ラ ン ド っ て そ う い
う も の で す っ て い う 話 で す ね。は い、 え え、 他 に も こ ん な 話 し て ま す
よ っ て 方 が お ら れ ま し た ら、 え え コ メン ト や ツ イ ー ト で 教 え て い た だ け る
と 幸 い で す。今 日 も あ り が と う ご ざ い ま す。
