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こ ん に ち は、 鳥 居 で す。今 日 は で す ね、 先 日、 オ ウ ン ド メ デ ィ
ア 進 化 論 と い う 本 を 出 さ れ た 平 山 さん と イ ベ ン ト を し た 時 の レ ポ ー ト が
公 開 さ れ ま し た。ち ょ っ と そ ち ら の 裏 話 を ご 紹 介 し て
お き た い と 思 い ま す。こ れ ね、 も う あ の、 こ の 本 が 出 て ま す
ん で、 ま あ 本 を 読 ん で く だ さ い っ て いう 話 な ん で す け ど。
ま あ 個 人 的 に や っ ぱ そ の オ ウ ン ド メデ ィ ア っ て い う 言 葉 っ て、 何 度 も こ の
ブ ー ム に な っ て は オ ワ コ ン に な り って い う の を 繰 り 返 し て き た 言 葉 な ん
で す け ど、 ま あ こ の 平 山 さ ん の、 そ のオ ウ ン ド メ デ ィ ア の ア プ ロ ー チ っ て
い う の が、 ま あ 一 番 し っ く り き て い る感 じ で す ね。
ま あ ま あ オ ウ ン ド メ デ ィ ア、 そ の メ ディ ア っ て い う 言 葉 が 入 っ て る ん で、 ど
う し て も な ん か 企 業 が そ の 商 業 メ ディ ア 的 な メ デ ィ ア を 作 っ て、 ま あ 広 告
費 を こ う 効 率 化 す る み た い な の が。ま あ、 し ば ら く オ ン ド メ デ ィ ア の イ メ
ー ジ に な っ て し ま っ て、 ど ち ら か と いう と、 な ん か オ ン ド メ デ ィ ア を 作 る と
広 告 費 安 く 済 む ら し い み た い な 感 じで、 企 業 が よ こ ぞ っ て メ デ ィ ア を 始 め
た 結 果、 あ の 獅 子 累 々 に な っ て し ま って、 ブ ー ム が 終 わ っ た と 言 わ れ て し ま
っ た み た い な 話 だ と 思 う ん で す け ど、や っ ぱ り オ ン ド メ デ ィ ア っ て、 本 来 は
企 業 が オ ン ラ イ ン 上 で お 客 さ ん と コミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン す る た め の 場 所 だ
と 思 っ て し ま え ば、 シ ン プ ル っ て 話 だと 思 う ん で す よ ね。
だ か。ら。
そ の オ ン ド メ デ ィ ア 自 体 で ま あ、 リ アル で 何 を お 客 さ ん と 喋 れ て る か と 比
較 し て、 オ ウ ン ド メ デ ィ ア で も あ の お客 さ ん と 喋 れ れ ば い い よ ね っ て。
ま あ、 そ の 辺 の 結 構 分 岐 点 に な っ た のが ト ヨ タ ビ ー ム ズ だ っ た り。
ま あ、 平 山 さ ん か ら す る と、 ト ヨ タ のト ヨ タ イ ム ズ だ っ て ユ ニ ク ロ の ラ イ
ブ や マ ガ ジ ン だ っ た り す る ん で す けど。
ま あ 実 は キ リ ン の ノ ー ト も こ の 同 じ年 に 生 ま れ て い て、 ど れ も 結 構 似 て る
ん で す よ ね。そ の 商 品 宣 伝 を す る ん じ ゃ な く て、 企
業 の 思 い と か こ だ わ り と か を 紹 介 する っ て、 だ か ら ど ち ら。
か と い う と 本 当 そ の ま あ 極 端 な し。同 窓 会 で 久 し ぶ り に 会 っ た 友 達 に 何
や っ て ん の？っ て 聞 か れ て、 そ れ を 説 明 す る み た い
な ノ リ の テ ー マ か な っ て 僕 は 勝 手 に思 っ て ま す け ど。
ま あ、 平 山 さ ん が そ の オ ン ド メ デ ィ アっ て い う の は、 社 内 と 社 会 の、 こ の 間
両 方 に 求 め ら れ て い る 状 態 が、 ま あ オン ド メ デ ィ ア の 理 想 的 な 姿 で あ る っ
て い う ス ラ イ ド を 出 し て く れ て い て、ま あ こ れ が 非 常 に わ か り や す い 気 が
し ま す ね。従 来 の オ ン ド メ デ ィ ア っ て い う の は、
ど ち ら か と い え ば 広 告 文 脈 で 語 ら れる こ と が 多 く。
て。ど っ ち か と い う と、 こ う 商 品 を い か に
プ ロ モ ー シ ョ ン す る か と か。ま あ、 SEO で 記 事 に い か に こ う 検 索 上
位 に 引 っ か か っ て、 そ こ か ら 人 を 連 れて き て、 い か に 自 社 の 製 品 宣 伝 を 見 さ
せ る か み た い な。ま あ、 広 告 的 な 活 用 を ち ょ っ と 制 定 し
た も の が 多 か っ た ん で す け ど、 ま あ それ は そ れ で 別 に う ま く 編 集 部 を 組 成
し て や れ る ん だ っ た ら、 広 告 に 比 べ てコ ス ト バ ン マ ン ス 出 す っ て い う こ と
も 可 能 だ と は 思 う ん で す け ど。ま あ、 よ く 企 業 が や る よ う な 担 当 者 一
人 2人 で 編 集 部 作 っ て 情 報 発 信 す る んだ っ た ら、 や っ ぱ り ど ち ら か と い う と
広 報 パ ブ リ ッ ク リ エ ー シ ョ ン の 延 長で、 こ の 社 内 の 話 を 社 外 に 伝 え る た め
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の ブ リ ッ ジ を す る。今 ま で だ っ た ら こ う、 そ れ を メ ー ル と
か 口 頭 で 記 者 経 由 で 伝 え な く ち ゃ いけ な か っ た の を 自 分 た ち で 発 信 す る
っ て い う ふ う に 考 え る の が や っ ぱ り一 番 無 難 だ し、 失 敗 し に く い の か な と
思 っ て た り し ま す。ま あ、 ど う し て も 多 分、 そ の 広 告 的
KPI み た い な も の を 持 っ て し ま う と、ま あ そ れ は 広 告 の 方 が 早 い よ ね っ て
こ と に な り が ち だ と 思 う ん で す ね。な ん か 認 知 が 取 り た い っ て リ ー チ が
取 り た い ん で す っ て。100万人 に 見 て も ら い た い み た い な ん
だ っ た ら、 や っ ぱ り ま あ 自 分 た ち の お客 さ ん が 100万人 い な い ん だ っ た ら、
100万人 見 て も ら お う と 思 っ た ら、 広 告で や っ ぱ 知 ら な い 人 に 振 り 返 っ て も
ら わ な い と い け な い ん で、 そ れ を 温 度メ デ ィ ア で や る の っ て 結 構。
本 当 に あ の 編 集 が 得 意 な 人 と か が 中に い な い と き つ い で す。
そ れ を 外 部 に 発 注 す る と、 結 局 め ち ゃめ ち ゃ お 金 か か っ ち ゃ う ん で す よ ね。
そ れ は そ れ で 別 に あ の 選 択 肢 と し ては あ り だ と 思 う ん で す け ど、 ど ち ら か
と い う と、 や っ ぱ り コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョン と し て、 メ デ ィ ア と し て や る よ り
は、 企 業 と お 客 さ ん の コ ミ ュ ニ ケ ー ショ ン と し て。
ま あ こ れ は あ の ノ ー ト で も 使 わ せ てい た だ い て ま す け ど、 や っ ぱ ま ず は コ
ア な フ ァ ン だ っ た り、 ま あ 共 感 し て くれ る 人 た ち か ら。
伝 え て い っ て ま す。そ れ が う ま く 刺 さ る と、 あ の SNS、 ツ
イ ッ タ ー と か に よ っ て、 ま あ、 い わ ゆる バ ズ っ て 多 く の 人 に 届 く か も し れ
な い っ て い う。で も あ く ま で 届 け る の は こ の コ ア に
い る 人 た ち 向 け な の で あ る っ て 言 って、 そ の 人 た ち に 伝 わ れ ば い い じ ゃ な
い ぐ ら い の 感 じ で や っ て た ら、 意 外 にそ れ 以 外 に も 伝 わ っ た よ っ て い う 位
置 づ け で や る の が い い の か な っ て いう の を、 や は り い ろ い ろ 平 山 さ ん と 話
し て い て、 改 め て 感 じ た と こ ろ で した。
ま あ、 こ の 辺 は あ の、 当 然。企 業 に よ っ て い ろ い ろ ス タ ン ス が あ
る と 思 う ん で す け れ ど も、 ま あ 詳 細 はあ の 平 山 さ ん と 実 施 し た イ ベ ン ト の
ア ー カ イ ブ が ユ ー チ ュ ー ブ に も 上 がっ て ま す の で、 そ ち ら を ぜ ひ ご 覧 に な
っ て い た だ け れ ば と 思 い ま す。は い。
他 に も あ の、 こ ん な 話 知 っ て る よ っ てい う の が あ り ま し た ら、 ぜ ひ コ メ ン ト
や ツ イ ー ト で 教 え て く だ さ い。は い、 今 日 も あ り が と う ご ざ い ま す。
