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は い、 こ ん に ち は。徳 力 で す。
今 日 は で す ね、 大 谷 翔 平 選 手 を 起 用 した 伊 藤 園 さ ん の 裏 話 を。
マ ー ケ テ ィ ン グ ア ジ ェ ン ダ 東 京 と いう イ ベ ン。
ト で 聞 く こ と が で き た ん で す け ど。そ の 話 が。
非 常 に 面 白 か っ た の で。ヤ フ ー に 記 事 と し て 寄 稿 し た の で ご
紹 介 し た い と 思 い ま す。え え。
記 事 の タ。イ ト ル は、 大 谷 翔 平 選 手 へ の 応 援 で 話
題 と な。っ た。
伊 藤 園、 お お い お 茶 グ ロ ー バ ル ア ン バス タ ー 契 約 の 裏 側 っ て い う タ イ ト ル
に な っ て ま す け れ ど も。こ れ、 あ の マ ー。
ケ テ ィ ン グ ア イ ジ ェ ン ト 東 京 2024 って い う の が、 ま あ 去 年 の 12月 に 開 催 さ
れ て、 そ こ で ま あ。マ ー ケ。
テ ィ ン グ 本 部 長 の 志 田 さ ん が お 話 しさ れ た 話 を ま と め た 話 に な り ま す。
ま あ 多 い。お 茶 は な ん か そ の ギ。
ネ ス 世 界 記 録 認 定 も あ る ら し い で すよ ね。
五 年 連 続 で 世 界 で 最 も 飲 ま れ て い る緑 茶 飲 料 と し て。
認 定 さ れ て い る そ う で、 ま あ も と。も と ね。
そ の 緑 茶 を ペ ッ ト ボ ト ル で ス タ ー トし て も 確 か 多 い お 茶 だ っ た と 思 い ま
す し。ま あ 今 で こ そ ね、 各 飲 料 メ ー カ ー み ん
な 緑 茶 や っ て ま す け ど、 ま あ そ れ の リー ダ ー 的 存 在 で す よ ね。
で、 日 本 は も う 人 口 が ま あ 減 少 し て いく し 市。
場 に 限 り、 が、 あ。る の で も う や っ ぱ り 世 界 市 場。
緑 茶 も 目 指 し て い る ら し く、 結。構、 あ の。
エ レ コ ン バ レ ー と か で も 飲 ま れ て るん で す よ ね。
緑 茶 で あ の 実 は 大 谷 翔 平 選 手 も そ。の 今。
回 グ ラ ン ド ア ム ス タ ー 起 用 す る 前 から 実 は 飲 ん で い る っ て い う の が わ か
っ て い て、 今 回 起 用 す る 経 緯 に な っ たら し い ん で す よ。
で、 す げ え 話 な の が も う 皆 さ ん 忘 れ てる と 思 う ん で す け ど、 こ の 起 用 の 契 約
交 渉 し て い る タ イ ミ ン グ が 2024年 3月と か ら し い で す よ ね。
2月？3月。
皆 さ ん 覚 え て お ら れ ま す で し ょ う か。あ の ギ ャ ン ブ ル 疑 惑、 事 件 が 発 生 す る
タ イ ミ ン グ な ん で す よ。ま あ、 こ れ は ね、 ち ょ っ と も う 今 で こ
そ、 ま あ そ れ は ね、 契 約 維 持 す る よ ねっ て 話 で す け ど、 あ の 瞬 間、 ク ラ イ ア
ン ト み ん な 二 の 足 踏 ん だ と 思 う ん です よ ね。
だ っ て あ の 瞬 間、 大 谷 翔 平 選 手 す ら ギャ ン ブ ル 疑 惑 が 投 げ か け ら れ、 伊 藤 園
さ ん か ら す る と、 多 分 そ れ は デ ィ ー ルの 直 前 だ っ た か ら 撤 退 す る 選 択 肢 も
あ っ た と 思 う ん で す よ ね。で も。
ま あ、 無 事 に デ ィ。ー ル を し、 で。
あ の 疑 惑 も。晴 れ。
ま あ シ ー ズ ン に 入 る ん で す け ど、 こ こで 伊 藤 園 さ ん す ご い な。
と 思 う の。は、 そ の 大 谷 翔 平 選 手 の 契 約 は 予 定 通
り 結 ん だ ん で す け ど、 も と も と。は そ の 大 谷 翔 平 選 手 が あ の 多 い お 茶
は 昔 か ら 飲 ん で ま す っ て い う の は、 それ を ま あ 当 然、 伊 藤 園 と し て は コ マ ー
シ ャ ル で 言 っ て も ら い た い か ら、 そ のた め に。
起 業 し て。契 約 し た ん で す け ど。
テ レ ビ シ ー エ ム を や め る っ て い う 選択 を さ れ る ん で す よ ね。
す ご く な い で す か？っ て ち ょ っ と 僕 が 言 う の も あ れ で す
け ど、 そ の テ レ ビ シ ー エ ム で 起 用 す る予 定 だ っ た 大 手 昌 平 選 手 と 契 約 し て、
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お 金 払 う の に テ レ ビ シ ー エ ム や ら ない っ て 決 まる ん で す よ。
だ か ら も う そ の こ の 状 況 で、 や っ ぱ その テ レ ビ シ ー エ ム、 そ の 大 谷 翔 平 選 手
に に こ や か に 大 楊 茶、 美 味 し い よ と かっ て 言 っ て も ら う と、 や っ ぱ お か し い
っ て い う ふ う に リ ト ラ と し て は 考 えた と 思 う ん で す よ ね。
で、 何 を や っ た？か っ て い う と ま、 ず 応 援 広 告 を す る ん
で す よ、 2024年 4月30日 世 界 60 史 で 大谷 翔 平 選 手 へ の 応 援 メ ッ セ ー ジ を 掲
載 っ て い う。も う 皆 さ ん 忘 れ て ま す と 思 う ん で す
け ど、 去 年 は ね、 も う フ ィ フ テ ィ ー フィ フ テ ィ ー 超 え て む ち ゃ く ち ゃ 活 躍
し た 年 だ っ た ん で、 ず っ と 調 子 が 良 かっ た よ う に 思 っ て る 人 多 い と 思 い ま
す け ど、 最 初 の 頃 は ね、 す ご い 不 調 でし た か ら ね。
そ り ゃ 年 始 に あ ん な ト ラ ブ ル あ っ たら そ れ 不 調 に な る わ っ て 話 な ん で す
け ど。そ う い う 意 味 で、 え っ と、 伊 藤 園 さ ん
は 応 援 す る 方 に は あ る ん で す よ ね。で、 こ の 広 告、 ち ょ っ と 広 告 業 界 的 に
は あ り え な い で す よ。ぜ ひ あ の ク リ エ イ テ ィ ブ 見 て い た だ
き た い ん で す け ど、 あ の お、 お い 大 谷さ ん っ て。
い う そ。の 新 し い 季 節 が 来 ま し た ね っ て い う。
そ の お い お 茶 が ほ っ と 一 息 つ け る 時の 市 場 に な れ ば 幸 い で す っ て い う。
ど ん な 時 で も、 ど ん な に 離。れ て い っ て も、 私 た ち は 大 谷 さ ん の そ
ば に い て 多 い お 茶 っ て い う、 そ の 多 いお 茶 が 大 谷 さ ん を 応 援 す る っ て い う
ク リ エ イ テ ィ ブ な ん で す よ ね。で。
お 茶 の ペ ッ ト ボ ト ル ロ ゴ が 見 え な いん で す よ。
横 向 い て ん で す よ ね、 こ れ ね、 あ の 僕も。
あ の 前。職 で お 仕 事 し て た 時 に、 僕 こ う い う の
全 然 知 ら な か っ た ん で、 ま あ よ く 怒 られ た ん で す け ど、 も う 写 真 を 撮 る 時 に
ロ ゴ を 前 に し な く ち ゃ ダ メ だ っ て いう。
そ の ブ ロ グ の 記 事 と か ね、 SNS 投 稿 する 写 真 と か 広 告 代 理 店 の 方 も そ こ か
ら 多 分 し つ け も う 教 育 さ れ て る か ら、め ち ゃ め ち ゃ そ こ は も う し っ か り や
る ん で す け ど、 そ の 広 告 で。ロ ゴ こ っ ち 向 け な い ん で す よ、 こ れ。
あ く ま で 応 援 広 告 だ か ら。そ の ス タ ジ ア ム か ら。
大 よ、 お 茶 の ペ ッ ト ボ ト ル が 大 谷 さ んを 応 援 し て い る 程 度。
広 告 な ん で あ え て 大 よ、 お 茶 を 前 に 向け て な い ん で す よ ね？
っ て い う 広 告 を ま ず 展 開 す る ん で すよ ね。
だ。か ら 大 よ、 お 茶 が 向 い て る の は そ の 横
に 出 て い る。い つ の 日 も 僕 の そ ば に お 茶 が あ る っ。
て い う 大 谷 翔 平 選 手 の 俳 句 に 向 か って い る よ う な ク リ エ イ テ ィ ブ に し た
そ う で す。で、 こ の 応 援 を も う 徹 底 す る ん で す
よ。ね。
な の で、 あ の テ。レ ビ コ マ ー シ ャ ル の 予 算 を こ の 新 聞
広 告 と、 あ と オ ー エ イ チ オ ー ツ ー 広 告に 回 そ う で す。
で、 そ の 世 界 中 に。大 谷 翔。
平 選 手 の そ の 交 通 国 を 出 す っ て い う。象 徴 的 だ な。
と 思 っ た の。は ニ ュ ー ヨ ー ク タ イ ム ズ ス ク エ ア。
ニ ュ ー ヨ ー ク の タ イ ム ズ ス ク エ ア に出 し た の は、 ヤ ン キ ー ス 戦 の タ イ ミ ン
グ ら し い で す よ。6月9日。
ニ ュ ー ヨ ー。ク の サ ン ジ ェ ル ス を ジ ャ ス タ ー。
ニ ュ ー ヨ ー ク ヤ ラ ン テ ィ ス 戦 の タ イミ ン グ で 出 す。
っ て い う。そ う す る こ と に よ っ て、 あ る 意 味 そ の
こ う メ デ ィ ア 露 出 を。メ イ ン で、 テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル を。
の 予 算 を。メ デ ィ ア 露 出 を。
狙 う 新 聞 広 告 と 交 通 広 告 で 大 谷 さ んを 応 援 す る 方 に 回 っ た 結 果。
ま あ、 メ デ ィ ア 露 出 が め ち ゃ め ち ゃ うま く い っ た っ て い う こ と ら し い ん で
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す よ ね。ま あ 結 果 的 に は あ の 多 い お 茶 も あ の。
前 年 で 世 界 の 売 り 上 げ が 5% 伸 び る って い う。
ま あ、 こ う い う 定 番 商 品 が 5パー 伸 び るの は す ご い こ と だ と 思 い ま す け れ ど
も、 ま あ 成 果 を 出 し た ら し い。そ れ は あ の 石 田 さ ん か ら す る と、 ま だ
ま だ 全 然 や り 足 り な い っ て お っ し ゃっ て ま す け ど。
ま あ 実 際、 自 分 が そ の 担 当 者 だ っ た 時に、 そ の 大 谷 翔 平 選 手 の こ の 周 辺 で あ
あ い う こ う ギ ャ ン ブ ル 報 道 が 報 道 され て、 そ の 撤 退 せ ず に い ら れ る か と
か。そ の 後、 じ ゃ あ 契 約 し た 後 に こ う や っ
て そ の 広 告 の 方 針 変 え ら れ る か っ てい う と、 国 は 無 理 だ な っ て い う の は、
伊 藤 園 さ ん す ご い な っ て 思 い ま し たっ て い う お 話 で す。
は い。た だ そ れ だ け な。
ん で す け れ ど も。い や、 で も こ れ 本 当 ね、 す ご い 話 だ と
思 う ん で す ね。や っ ぱ そ の 広 告 っ て 何 な ん だ っ け？
っ て も 本 当、 今、 あ の フ ジ テ レ ビ の 騒動 で そ。
の テ レ。ビ コ マ ー シ ャ ル が 全 部 で 広 告 主 が 引
い て し ま っ て。そ も そ も テ レ ビ コ マ ー シ ャ ル 意 味 な
か っ た ん じ ゃ な い か。議 論 み た い に な っ て ま す け ど。
な ん か や っ ぱ そ も そ も 広 告 っ て 何 のた め に や る ん だ っ け？
っ て い う の を ち ょ っ と 改 め て 考 え させ ら れ る 事 例 で、 ま あ 非 常 に い い 話 だ
っ た な と 思 っ た の で ご 紹 介 で す。は い。
え え。こ ち ら の チ ャ ン ネ ル で は え え 日 本 の
エ ン タ メ の ア カ リ ビ ア 応 援 す べ く、 エン タ メ の SNS 活 用 を し か す の 進 化 を
感 じ る ニ ュ ー ス を 紹 介 し て。い き た い な と 思 っ て お り ま す。
え え、 他 に も こ ん な 話 し て ま す よ っ て方 が お ら れ ま し。
た ら。ぜ ひ、 コ メ ン ト や DM で 教 え て い た だ
け る と 幸 い で す。今 日 も お め で と う ご ざ い ま す。