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社長に聞く！in WizBiz 経営者を応援する 社長の孤独力 番外編
本日の社長の孤独力番外編は、6章2項の 商品のブランド力を高めたい、
商心がもたらす変化をアピールせよ、 という部分でございます。
昔、日本酒の雑菜の櫻井会長に ご講演をいただいたときに、
櫻井会長が、桃汁なしでワインのような、 すっと飲めるようなおいしい日本酒を作るということで成功され、
それを一生懸命、櫻井会長自身が、 山口の酒屋さんたちではなくて、
東京の百貨店とか、高級な日本酒を売ってくる そんな人に一生懸命営業して、
そして今の雑菜を作っている、 という話をされていらっしゃいました。
その後は、フランスの三越レストランとかに 売り込んで、一緒に日本酒パーティーみたいなのをやって、
各販していったということをお話ししました。
その際に、桃汁なしでワインのような日本酒というのを キーワードにうまく売っていたことをお話ししましたが、
まさにこれがブランド力を高める、 ブランディングというやつでございます。
そういう意味でいきますと、 このブランド力というのは非常に重要でして、
自社の商品の良さは何なのか、 どういったところが特徴でいいものなのか、
そして他社の差別化をどこができているのか、 みたいなことを徹底分析をし、
そのことでアピールをすることが 一番重要なんじゃないかなというふうに思います。
例えばiPhoneなんかはテレビCMで、
iPhoneを使うと世界が変わるみたいなことを おっしゃっていらっしゃいます。
それはiPhoneというのが本当にスマホというのの 登場によって世界が変わったわけですが、
スマホを持つことによって、 自分の世界もみんなの世界も変わる。
そして世界が変わっていくのを自分自身が一緒に体感できる みたいなことをやることによって、
思わずそのiPhoneを持ちたくなってくるということを テレビCMでやりました。
皆さん方の商品もまずは自社サービス分析をし、
一番はテレビCMですが、今の時代だとインターネット広告 ということになるのかもしれませんけれども、
そういったものでどういう変化が起こるのか。
それは社会、世界、もしくはご自身、 手に取った方の変化がどういうふうに変わるのか。
あなたの商品は誰をどのように変化させていくのか ということを表現ができると、
おそらくブランド力というのは高まっていくし、
そのイメージで皆さん方が手に取っていただける ということになるのではないかなというふうに
私自身は思っています。
ですので、ブランディングをしたいというふうに 思われた、ブランド力を高めたいと思われたら、
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自社の商品分析というのが一番重要。
そしてその商品が誰の何を変化させてくれるのか、
みたいなことを考えてお作りになったら、
ブランディングしていったらいいのではないかな というふうに思っています。
ぜひ頑張っていただければと思います。
本日の社長の孤独力番外編はここまで。
また来週。
本日も社長に聞くインウィズビズをお聞きくださり 誠にありがとうございました。
この番組は2017年1月から毎週配信を続けております。
これまでにたくさんの成功社長、成功経営者の インタビューをお届けしてまいりました。
その内容はすべてテキスト化いたしまして、
私どもウィズビズが運営するウェブサイト、 経営ノートでも閲覧いただけるようにしております。
音声だけでなく、文字で読み返すことで 新たな発見や気づきがあり、
皆様の会社経営に役立つヒントが きっと見つかるのではないかと思いまして、
サイトの方にもさせていただいています。
ぜひネット検索で経営ノート、スペース、 社長インタビューと入力いただき、
経営ノートのサイトをご覧になっていただければ というふうに思っております。
本日の社長に聞くインウィズビズはここまで。
また来週。