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はい、こんにちは、徳里です。今日はですね、ちょっとネガティブ寄りな話題ですけれども、フジテレビを巡る騒動がなかなかもう信じられないレベルまで広がってしまっているので
特にね、ちょっとACジャパンを周辺の話を結構誤解してる人が多くて、ちょっと陰謀論っぽいことを書いてる人とかもいたので、ちょっとYahooニュースに
ACジャパンの話を中心に、ちょっとフジテレビの現在の状況について整理した記事を書いてみました。
記事のタイトルは、フジテレビから広告の詩が消える、ACジャパンへのCM差し替えの先にある本当のリスクって、まぁちょっとツリー記事っぽいタイトルにしてみましたけれども
まあね、本当にそのちょっとこの中井さんの問題から始まった騒動が
完全にそのフジテレビに怒りの小さげも効きましたらね、中井さんは芸能界を引退されるという発表されてたみたいですけども
本来はフジテレビは多分 港社長を含め、中井さんの問題だって自分たちは関係ないと多分思ってた
節もあるんですけど、その形のまま記者会見を開いてしまったら、実は文春が完全にターゲットフジテレビに切り替えていたにも関わらず
もうね、正規の自滅会見的な静止画会見をやっちゃった結果、報告主の75社以上がね、テレビCM差し止めを決めるっていう
フジテレビの総スポンサーの数が150社じゃないかみたいな調査結果もあるんで、半分が止めてるみたいな、しかも大手の方が先に止めてますからね
その結果テレビCMのほかほとんどがACジャパンで ちょっとね、東日本大震災を思い出しちゃうんで、なんかちょっときつい感じですけど
意外にその周辺で誤解があるのでちょっと整理をしてみました まず現状そのフジテレビの広告枠ほとんどその
ACジャパンになっちゃってるからフジテレビ 倒産するんじゃないかみたいなネットメディアの記事をちょっとちらちら見たんですけど
ACジャパンの仕組み自体ではそういうことはないですね。ACジャパンっていうのは元々はその 社会貢献活動として始まった
仕組みで、まあどちらかと広告というのはその消費者に対してのノイズと扱われがちなものでしたけども、そうではなくて公共の課題
社会問題の啓発をするために公共広告を作っていこうというのは元々ボランタリーに始まって 今は公益遮断法人ですかね
で、えっと 寛容ラップとかそれぞれ東日本大震災の時にもいろんなクリエでありましたけども
元々はその公共広告を作るのがメインであって テレビ評価からはその
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空き枠が出ちゃった時に、まあじゃあそのACジャパンの素材を使わせてもらおうという構造だったんですよね。にも関わらず、なんかその
ネットをしまくと、ACジャパンの理事なんか大手国務の人がテレビ局を並んでいるからなんか ACジャパンに切り替わっても何の問題の解決もならないんだよみたいな感じになってますけど
ACジャパンはそういう話ではないですね。あとまあね 会員企業による社会貢献活動に近い
なんてですね。で、テレビコマーシャルの仕組みで個人的にも昔教えてもらってびっくりしたのは
ACジャパンに差し替わるっていうのは既存の航空業種がテレビコマーシャルをキャンセルするからなんですけど
キャンセルしてもACジャパンに差し替えても 広告枠のお金は航空業種全額負担なんですよね
特にあの 東日本大震災の時に結構僕も周辺の航空業種の方
話聞いてびっくりしたんですけど、あれだけの社会的な大きな災害があったんで 航空主もやむを得ずみんなACジャパンに切り替えましたけど
でもあの期間の広告費全部航空主が負担してるんですよね テレビ宿舎だから割引も何にもしてないらしいんですよ
ひどい話ですよね普通に考えたら
言うたらホテルとかその航空券を僕らがキャンセルしたら当然当日キャンセルしたら全額負担とか普通ですけど
東日本大震災みたいな出来事があって ある意味そのテレビ放送も通常モードではないっていう認識の状態でも
航空の人は全額払わなくちゃいけないっていう これがやっぱりテレビコマーシャルがいかに人気があるかっていうのを象徴する話だと思うんですよね
なので今回も
ベリーベスト法律事務所の代表の人なのかな なんかその今やっぱり
なんでこんなに広告主が慌ててみんなその差し替えをするかっていうと明らかに 伝達をするんですよねやっぱりそのフジテレビに問題意識を感じた方々が
広告主にいつまでフジテレビに広告を出し続けるんだってクレーム電話をかけるんで そうするとやっぱり大手企業はやっぱそれに耐えられない
まあそもそも 好きになってもらうためにね展開している広告でクレームが増えるんだったら意味がない
ということでエーシーに差し替えるっていう流れがあるんですけど ベリーベストの方はフジテレビでテレビ新聞を流しているとしく視聴者の方々からご批判の
ご連絡いただくのだが全くのとバッチリであるって cm エーシー広告を切り替えたところで投下した広告費が戻ってくるわけでもなく広告費を分の損害が
発生するだけ だからまあフジテレビが損害を保証してくれるわけでもないしナショナルスポンサー
みたいにドブに捨てられるほど資金力があるわけじゃないから イメージが悪くなるリスクを貸してでも知ってる bgm を流さざるを得ない
いったみたいなことを投稿されてるんですよねだからこれは本当 どうしても一般人からすると差し替えれば広告主はダメージないでしょうと思っちゃうかもしれ
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すが違うんですよねだ実は ac ジャンパガンたくさん流れているっていうのは 血を流しているのは実は広告主側であってフジテレビは
まあ少なくとも今のところの広告費は 収入減らないっていう構想なんですよね
ただまあこれ普通に聞いたらやっぱおかしいよねと思う人多いと思うんですけど 広告主側の都合でキャンセルしたらまあそれはまあ
あの100%負担全額負担とかねしょうがないっていうのはこれ航空券とかでもある話なん でしょうがないですけど
今回はフジテレビ側の問題かもしれないという状態で 差し替えにしているのにそれで全額負担ってちょっとおかしくねーかというのは
広告主はも当然感じる方が多いはずで今ちょうどこれ昨日の夜ですかね広告返金 交渉が一部の広告主は始まっている
当然広告返金交渉しなくてもこれ普通に考えたらフジテレビの営業さんからしても今回 自分たちのせいで広告主に迷惑かけているのにその金全部くれって言ったら当然もう広告主じゃ
二度とフジテレビに広告主は出さないってなると思うんで まあ今回キャンセルした分を来期に振り返るとかその分返金するとか割引するとか
その栄養対応は当然出てくるんじゃないかなと思ってたんですけど先に広告主から 返金交渉が始まるという流れになっているんですね
さらに当然これから問題なのは4月以降の広告枠の販売が今実際実施中で 当然今広告主みんな様子見モードになっていると思うんですよね
特にキッコーマンさんのクリシモバンザイとか 塩乃木製薬さんのミュージックフェアとかその一社提供で長寿番組が
社名削ってくれとか放送を止めてくれっていう風になってるのはかなり深刻な状態だと思いますね こういうことが続けば当然今はACジャパンに差し替わっててもフジテレビの収入は下がってないんですけど
今後当然本当の空き枠が出てくるとこれフジテレビにとって大打撃ですよね で当然その視聴率も下がっているっていう説もありますし視聴者側がそもそもフジテレビを見るのを
ボイコットすれば視聴率も下がって視聴率下がるテレビ広告の段階も下がるって 収益が下がるってだからそれはこれから
起こりうるんですよね現状は多分差し替えっていうのはまあ 先行して発表した企業はもうひょっとしたらもうフジテレビに報告出さないつもりで先行して差し止めを発表したかもしれないですけど
多分その後この流れに乗って止めざるを得なかった企業は ざっきのベリーベストさんのように本当は投下したお金分は出したいんだけどとか
当然その自分たちのプロモーションとしてテレビコマーシャルは使いたいんだけどと思っている人たちは
当然4月以降どうしようかなって検討してくれる余地はあるはずなんですよね まあ当然4月以降この状況が終わっていればっていう前提はありますけれども
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そう その未来の広告なしを失ってしまうと当然フジテレビからそもそも本当死活問題になって
実はそっちのが遥かに重要なんですよね多分ですけどこれはわかんないですけど 通常軽めの空き枠だったら ac ジャパンの素材を流すことは深夜とかでもあるみたいですけど
多分本当に空き枠になってきたらフジテレビとしてやっぱその空き枠を自分たちでちゃんと 活用しなくちゃいけないならさんで多分自社行が増えると思うんですよね
いわゆる万千広告的なやつ がをマーシャル枠に増える可能性が高いんじゃないかな
今はあくまでクライアントがお金払っている枠を差し替えるんで そこにさすがにフジテレビの自社行を入れるってのありえないんですけど
完全空き枠だと自分たちの枠なんで せめて何かに活用しようとなると思うよねなので ac ジャパンばかりが出てる間は実は
フジテレビはそんなに 収益的にはいたんでない可能性があるんだけれども
これ本当に返金とかキャンセルで空き枠になってくると 安全番組とかもしくはフジテレビのグループ会社の広告みたいなのが
中止になってくると本当に危ない状態になってくるっていうふうに見ていただいた方がいい かなと思います
個人的には当然フジテレビには知り合いもいますし お世話になったこともありますんで本当に何とかこの最悪のシナリオを回避していただきたいなと思ってるんですけど
どうしてもこの大炎上ないだと本当にもうねあの潰れてしまえとか いろいろっていう投稿は僕もやっぱり目に入ってきますけど
本当はの中の方々のこれからの対応次第だと思いますが幸いちょっとね本当にあの 会見は
なぜこれを選択してしまったのかっていうぐらいあの何もかもが批判を生む 会見の仕方ですま全てが最悪の方向に行って
もう今本当にフジテレビの評価が最低に下がってしまっている状態ですけれども 直近のニュースで言うと今多分ちょうど臨時取締役会があっていて
社外取締役中心にちゃんと第三者委員会 日米連の第三者委員会をやらなきゃっていう議論になっているそうですし
社員からもかなり突き上げがあって社員向け説明会が今日開催されるようですので そういう意味ではやっぱりまだフジテレビの中のガバナンス
ちゃんと機能する余地はあると思うんですよねその 経営時に問題があるのかその企業文化なんかちょっとわかんないですけど外から今回の問題
がどういうとこまで深刻なのか ただやっぱりこの最悪の状態から復活した企業から過去にいくつも例はあるんですよね
そのペヤング 異物混入騒動があった丸子食品さんはもう最初の炎上対応の初動を誤って
ライオン上しましたけれどもその後 ペヤング販売休止半年してますかねその間に製造ライン刷新して復活を遂げて去年は
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もう 過去最高の売り上げを上げているそうですしマクドナルドも一時期めちゃめちゃも皆さん
忘れてるんですよなくなるなど本当に異物混入でめちゃめちゃバッシングされてマクドナルド みたいな業態は時代に合わないんだみたいなこと結構専門家に言われてましたね僕はことなると好き
なんでもほんと当時イライラしながらそれを見てましたけど まあそこあのマクドナルドちゃんと顧客に声に耳を傾けて
V字回復成功してますから現状ほんとそのフジテレビに関してはちょっとその あの会見を見る限り本当に大丈夫なのかと思ってしまう人も多いしやっぱりその
平気でこんな会社潰れてしまうっていう人が増えてしまう現状があると思うんですけど でも
ある意味でこの問題は多分業界全体の問題を まず藤井が最初に発覚して大きな問題になったって構造があることを考えると
そこをちゃんと最初に解消して
いい方向に進んでいけばまた違う道も絶対見えてくると思うのでまぁ中の方々には 本当そのこれを
良い方向に変えていく エネルギーしていただけるといいなってまたほんと次の一歩はめちゃめちゃ
重要かなと思っております
はいまああのこのチャンネルができるだけはいあの普段はあのポジティブな話を 紹介したいと思っております日本年度目の明るい未来を応援したいと思っておりますので他にも
こういう明るい話を知ってますよって方がおられましたら ぜひコメントや dm で教えていただければ幸いです
ではありがとうございます
