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Audiostart Newsへようこそ。ロボットスタートによる音声業界の最新情報をお伝えする番組です。
今回は、ポッドキャスト広告支援ツールを提供するMagellan AIが発表した、
2024年第1四半期のポッドキャスト広告支出に関するレポートを紹介したいと思います。
2024年第1四半期ポッドキャスト広告費は、
2024年第1四半期全体のポッドキャスト広告費は、
2023年第4四半期を7%下回ったものの、前年同期費では39%上回りました。
通常、広告費は第1四半期は抑えられがちで、
一方第4四半期は盛り上がる傾向があるため、こういう結果になっています。
2024年第1四半期ポッドキャスト広告支出額上位の広告主は、
トップはBetterHelpの2460万ドル、
2位はAmazonの1560万ドル、
3位はVGWの1340万ドルでした。
2024年第1四半期の広告主上位住者の広告費は、
前期費2%増の1億1000万ドルに、
広告主上位住者のうち6社は、前四半期のトップ広告主でした。
今期はMGMとオラクルが新たにランクインしています。
2024年第1四半期に最も予算が増加した業界、
トップは54%増のヘアケア、
次いで38%増のソーシャルネットワーキング、
32%増のベビーと続きました。
ソーシャルネットワーキングはメタの広告出向が大きく影響しています。
エピソード内の広告配信時間の推移、
エピソード内の広告配信時間は2023年第4四半期の7.68%と比較して、
2024年第1四半期は8.36%に増加しました。
エピソードの長さ別の広告掲載率、
エピソードの長さで見ると15分未満が22%で、
15から30分が11%、
30から60分が9%、
60分長が6%となりました。
なお、最も一般的なエピソードの長さは30から60分で39%を占めるそうです。
またジャンルによっても異なり、
15分未満のトゥルークライム番組の広告掲載率は62%、
60分長のスポーツ番組の広告掲載率は8%でした。
広告の長さと広告掲載位置、
広告の長さはトップが30秒42%、
ついで60秒19%、
15秒9%と続きました。
広告掲載位置は、
トップがエピソードの途中に挿入されるミッドロール53%、
ついでエピソード冒頭に挿入されるプレロール30%、
エピソードの最後に挿入されるポストロール17%と続きました。
他、2024年第一市販期に初めてポッドキャスト広告を出した新しいブランドは1477社、
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ポッドキャスト広告の52%はブランド認知目的、
ダイレクトレスポンス目的は44%といったデータが解説されています。
なかなか興味深いデータでしたね。
ではまた。